酒水行业9大乱象逐一盘点

多数人都认为，酒水行业是一个自带光环的行业，档次与品位齐飞，挥金如土且腰缠万贯。但有阳光的地方就会有阴影，各行各业都是善恶共存，酒行业也不例外。在粉饰太平的歌舞升平之下，酒行业又有哪些不为人知的乱象呢？

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罪大恶极之假酒

造假，是酒水行业最顽劣的痼疾。以前有三精一水勾兑的工业酒精危害生命，随着进口酒的成本降低，伪造低端酒已经没有太多利润。不法分子又盯上了列级名庄、品牌红酒、名白酒、名洋酒这些高货值的产品。

2017年11月，上海虹口区破获一起生产、销售假冒品牌红酒特大案件，缴获假冒“奔富”品牌红酒14000余瓶，涉案价值人民币1000余万元。

2018年3月，郑州打掉一个生产销售假奔富酒的犯罪团伙，查获假酒8000余箱，涉案价值高达1800余万元。

2018年3月，“猎手行动”收网，仅浙江就捣毁生产窝点99 个，缴获茅台、五粮液等假酒 5700 瓶。

在利益的驱动下，名酒造假屡禁不止，造假手段越来越高明，让消费者防不胜防。友情提示，要想不被骗，莫要贪便宜，到正规渠道购酒才是明智选择。

防不胜防之擦边球

擦边球，也可以称为“山寨”，时常游走在法律边缘，让普通消费者防不胜防。

本想过着“拉菲”配“康师傅”老坛酸菜面的高大上生活，一不留神就成了“拉飞”凑合“康帅傅”的穷酸景象。

山寨厂家的花样层出不穷，鉴别山寨的秘诀像歌谣一样流传民间：

茅台多个镇，买时需谨慎。

泸州没老窖，马上往回绕。

汾酒加集团，基本要玩完。

西凤没有酒，必须躲着走。

五粮没有液，买走都是孽。

洋河海天梦，其他不要碰。

古井不带贡，喝了到处碰。

剑南没有春，别问真不真。

……

要应付这种乱象，品牌商应该加强品牌保护和市场维护的力度，同时还应要求各大销售平台、商超卖场坚守价值底线。

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进口散装酒国内罐装

2018年，中国总计进口葡萄酒6.9亿升，其中散装酒1.6亿升。与此同时某多平台的所谓原瓶进口葡萄酒卖59元/6瓶，还包邮，还送酒具，让人不得不震惊！资深采购们赶紧拿着计算机开始敲了，就算采购最差的酒液，用最普通的酒瓶和包装，最差的酒塞，一个柜塞得满满的，一次采购30个40尺大柜，臣妾也依然做不到啊！

那么请想想这1.6亿升散装葡萄酒都去了哪里？不过以这个价格能买到进口的散酒也是清醒的！

包装华丽、徒有其表

重瓶浮雕底深凹，木塞蜡封金属标。

横躺木箱硫酸纸，皮盒酒具要配套。

由于海外酒商尤其是一些没有自主品牌的灌装厂，为了利益无条件满足进口商的要求，让进口商在定制酒方面有了过多的自主性。

进口商抓住了消费者专业度的不足和偏好豪华包装的虚荣心态，给一些品质一般的酒液配备超级豪华的酒瓶、酒标、外箱，然后摇身一变，就可以卖个大价钱。

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名不符实

古人云：赠子千金，不如取子好名。给人取名需慎重，给一款酒取名也包涵学（tao）问（lu）。

进口商为了让自己的产品在众多竞争对手中脱颖而出，或者给一些本质平庸的酒增加一丁点砝码，在取名的时候也是费尽脑筋。

比如：“精选”、“特选”、“珍藏”、“佳酿”、“特酿”、“特级”、“家族珍藏”……犹如乱花渐欲迷人眼，到底哪个是好酒的代名词呢？

其实除了西班牙对“佳酿”、“珍藏”、“特级珍藏”这三个等级有明确的最低陈年时间规定之外，其他国家对类似以上的名词都没有明确的限定，所以买酒时就把这些名词当浮云吧！

水货、平行货

话说“真货”也有三重身份：行货、水货、平行货。

行货就是正儿八经清关进口的，真酒真身份；水货，是从港澳地区或其他地方走私过来的，真酒没身份；平行货，类似于串货，比如某一款澳洲流通酒本来是卖给南美的，再从南美运到中国市场来卖，价格比中国代理商拿货的价格更低。还有一些大型跨国连锁超市，也有流通酒的经销权，也被认为是平行货。水货、平行货的存在，造成价格混乱。

更有甚者，一些不法企业把水货当平行货、把假货当水货来卖，那就更加混乱了！

窜货乱价

为了维护良好的市场秩序，成熟的品牌往往会针对渠道保护和区域保护下一番力气，比如不同的渠道分产品运营、不同的区域严格禁止窜货等。然而，经销网络中的部分代理商、经销商受利益驱动，不顾商业信誉跨区域销售产品，造成价格混乱，恶性竞争，从而使其它经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任。

针对窜货，一些大品牌红、白、洋酒品牌运营商都出台了严厉的惩罚措施，但依然不乏一些经销商铤而走险。而一些非知名品牌，在没有强硬的品牌知名度撑腰的情况下，管制窜货和乱价更是捉襟见肘。

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炒货扰乱市场

炒货，跟瓜子、干果无关，而是指一个人以中间人的身份从A拿货卖给B，赚取差价。

炒货在各行各业的都存在，但由于葡萄酒品牌太过杂乱，品牌知名度低，信息严重不对称，而且经销代理拿货的门槛比较低，炒货的行为尤为猖獗。炒货的人并没有从根本上解决产品的销售，只是一个通道，但却提高了一款酒最终到达消费者手中的售价，对行业的健康发展也是不利的。

价格虚高

长期以来，进口红酒如奢侈品一样，是彰显身份的象征，所以价格虚高在一定程度上是消费者默许的结果。但一些经销商却贪婪无度，利用市场监察制度的不健全和消费者的不专业，将成本只有几十块钱的酒，加上奢华的包装，就标价几百上千。大多消费者在实体店购买时无法辨别酒的好坏，只有听从导购员的意见，而导购员会推荐销售提成高的商品，消费者只能吃哑巴亏。

除此之外，微信扫描价也成了一项热门生意。进口商只需要花费几百元，就可以通过扫描条码显示出产品的价格，这个价格往往都是自己设定的。一些品质最差的餐酒，通过扫描也可以显示出1999的零售价，然后零售商再给消费者打个折扣，一些不明真相的消费者就这么被套路了。

行业套路多，购酒需谨慎。作为消费者在了解了这些常规套路以后，就可以避免很多坑。说一千道一万，要想不被坑，切记不可贪小便宜，认准正规渠道。