进博会为葡萄酒行业传递了什么信号?

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中国酒业新闻网 2019-11-12 责任编辑:大龙

11月8日,第二届中国国际进口博览会进入高潮。作为迄今为止全球第一个以进口为主题的国家级展会,进博会每天都吸引了世界关注的目光。大平台、新产品、视觉盛宴、贸易融合……在今年葡萄酒行业持续深度调整过程中,进博会,为葡萄酒行业传递了很重要的信心!

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11月8日,第二届中国国际进口博览会进入高潮。作为迄今为止全球第一个以进口为主题的国家级展会,进博会每天都吸引了世界关注的目光。大平台、新产品、视觉盛宴、贸易融合……在今年葡萄酒行业持续深度调整过程中,进博会,为葡萄酒行业传递了很重要的信心!

进博会为葡萄酒行业传递了什么信号?

图片来源于:中国酒业新闻网

论起对市场的信心,国外厂商比国人都高!

今年1-8月,我国葡萄酒产量26.8万吨,累计下滑20.9%;进口量4.2亿升,同比下降12.3%,进口额16.9亿美元,同比下降16.3%。大家比较统一的认知是,中国葡萄酒正处在产业结构和市场结构的深度调整期。

很多经销商反映进口酒“生意难做”,一方面是因为缺少品牌化的引导,另一方面消费碎片化加剧了这种认知,甚至对于市场缺乏信心。而在进博会上,葡萄酒如火如荼的表现,却向国人表明,国外厂商比我们都有信心!

信心来自于哪里呢?中国市场很大,消费正在不断分级,可以满足不同层次的多样化需求。而在进博会上,法国馆打出了“选择法国”的旗号,共有80多家法国企业来到了这里,让我们对这种感觉更加明显。法国总统马克龙认为,法国企业踊跃参加第二届进博会,这足以说明法国企业高度重视中国市场,想要在这里捕捉商机,对中国市场充满信心。

智利是葡萄酒出口大国,之前就有产品出口到中国,近年来,这一数量在不断增加。统计数字显示,今年1~8月份,我国已进口智利葡萄酒1.1亿升,进口额2.5亿美元,分别位列第一和第三。

而进博会为阿根廷葡萄酒商带来的机遇也是非常明显的,一位阿根廷酒商表示,前期已经对中国市场做了大量的调研工作。首先,选择与引领行业的进口商合作,他们有覆盖中国的销售和物流渠道;其次,调研中国大型城市和地区标志性城市,并邀请中国专业品酒师测评产品;最后是多渠道销售,与进口商和分销商达成战略性联盟,进而接触高档餐厅等客户。

可以发现,对于中国葡萄酒市场,似乎国外厂商的信心比国人还强,这一点,值得我们思考!

进博会大舞台,他们都做了啥?

开幕式当天,中法两国元首共同举杯的照片,彻底刷爆了小编的朋友圈。据了解,他们品鉴的是路易乐图(Louis Latour),来自于法国勃艮第产区,而它的代理商就是保乐力加。保乐力加表示,中国的中产富裕阶层越来越需要多样化的产品和定制化体验,这给企业提供了巨大的增长机遇,未来会推出更多的重磅产品,丰富产品线,迎合中国消费多元化的趋势。

富邑葡萄酒集团在进博会上,与国内业界一些主要葡萄酒销售公司达成合作协议,其中包括华润万家、中粮集团和中国免税集团等,产品包括Penfolds奔富、洛神山庄及璞立酒庄等。富邑集团北亚董事总经理Tom King表示,随着中国经济增长,中国人民消费水平提高,对于优质葡萄酒的需求也日益强劲。富邑很荣幸成为中国经济结构中的一部分,期待与合作伙伴继续努力,让消费者享受世界各地佳酿美酒。

中粮名庄荟作为中粮集团旗下中国进口酒产业链整合创新平台,也亮相本次进博会,据悉,中粮名庄荟产品覆盖全球21个主产国、500余个品牌,在进博会上将打造一场酒类盛宴。进博会期间,中粮名庄荟还进一步加码进口酒市场,并与10家供应商签署战略合作,涵盖来自新旧世界、不同国家和产区的品牌葡萄酒供应商,携手名庄大佬,共同推进葡萄酒销售。

汉欧国际也高调亮相本次进博会。据悉,汉欧国际主要是负责武汉到欧洲的班列运营,目前,葡萄酒也是其主要项目之一。汉欧国际董事长王利军表示,“一带一路”是国家发展战略,依托汉欧班列的优势,推动中国和欧洲的商品贸易往来,尤其是在民生产品方面,推动葡萄酒的产业发展,这些是汉欧的使命!

进博会,到底给行业传递出了怎样的信号?

本次进博会,强调各国要以更加开放的心态和举措,共建开放合作、开放创新、开放共享的世界经济,重申中国开放的大门只会越开越大。而对于当前的葡萄酒产业发展来看,这释放了一种信号,也加强了从业者的自信心!

首先,这解决了一个进口酒发展方向的问题。中国有望在未来5年内成为全球仅次于美国的第二大葡萄酒市场,中国大市场得到了国家层面的认可,舞台只会越来越大。

其次,进口酒在中国的发展方式要突出新和高两个特点。进口酒在中国承担着新一轮高水平对外开放的责任,新是指发展阶段,高可以理解为产业链的升级,这无疑也鼓舞了行业信心!

再次,进口酒运作要增加主动性。既然定位中国大市场,那么我们就不能等着人家送上门来,更应该走出去遴选更适合中国消费者的产品,增加主动性!

最后,更多的优惠和政策会为进口酒发展保驾护航。其实在此之前,中国已经对更多的进口食品下调了关税,中国的开放是会体现在具体措施上,这也势必将更多惠及进口酒!

很多进口酒商反映,进博会是一场国家层面的盛宴,它给予葡萄酒行业和进口商是无尽的信心,这对于当前深度调整期的葡萄酒产业,无疑是一阵强心剂!

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