闲鱼平台禁止卖酒，仍然出现漏网之鱼

日前，WBO葡萄酒商业观察发现，在二手交易平台闲鱼上出现不少葡萄酒转卖信息，闲鱼上卖的是一些什么酒？是否规范？WBO记者对此展开了调查。

图片来源于：葡萄酒商业观察

平台不允许卖酒，却还有漏网之鱼

WBO记者在二手交易平台闲鱼上搜索“红酒”后，跳转出了不少有关于红酒的转卖信息，转卖信息可大致分为三类：个人转卖、收藏转卖、零售批发。其中，以大宗零售批发信息较多。

“海关拍卖红酒，正宗行货，西班牙进口，量大从优，现货供应，欢迎选购。”

“各种红酒大甩卖，一箱200至24000不等。送礼自饮皆可。2瓶包邮。”

“保税区红酒封装，一手进口商，感兴趣的话给我留言吧！”

打开商品详情，卖家将有关酒的来源、货量、价格等信息一一标识，并通过图片或视频等方式展示产品信息。当有买家询问酒款价格时，部分卖家会给出详细的信息回复，而更多的则是“私聊”。

WBO记者随即查看闲鱼公约，公约里明确“不得发布食品、酒、医疗器械等需资质准入的信息，包括但不限于：婴幼儿类食品、奶粉、保健食品、酒、预包装食品、二类医疗器械等需资质准入的相关信息。”

随后，WBO记者也询问了闲鱼相关工作人员，得知需要准入资质的商品不能在闲鱼发售，并推荐具有准入资质的卖家在淘宝开店销售。该工作人员称，“系统通过大数据多维度的检测，无法做到全部一次性排查到位，但只是时间问题。部分卖家可能是违规了，没有被处置，这不代表闲鱼认可该类行为，只要排查到违规属实都是会被处置的。”

手握多个国家货源，或许是供应链公司在打“广告”？

在闲鱼上，有卖家号称自己手里有“8国红酒”，目前正在清理库存。深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠指出，这种情况很有可能是供应链公司在各个渠道发“招商”信息。王德惠介绍，类似这样的供应链公司会和很多国家的酒庄或企业建立联系，从国外进货并存放到保税仓，卖出去之后再付款给酒庄，“或者和对方谈一年账期，过了一年不管卖的如何都会付款。对酒庄来说，放在自家仓库和放在保税区是一样的，反正最后都是要卖出去的。”

王德惠指出，像这样的供应链公司是采用“贸易化方式”，通常都不做品牌只做量。在各个渠道发布类似的信息，其实就是在打广告，想找愿意合作的渠道零售商，把货卖出去。“二手平台本身也是一种渠道形态，渠道本身没有问题，‘卖什么’和‘怎么卖’才是问题。”王德惠称。

“海关拍卖”“保税区”或为话术，吸引消费者注意

在葡萄酒营销专家郭福生看来，在闲鱼等二手交易平台销售葡萄酒其实是正常现象，“都是专业做电商的，有流量就有生意。”

郭福生还指出，专业做电商的公司背后都配有专业的运营团队，他们会在各个平台进行展示销售，像商品展示信息上说的“海关罚没拍卖”都是话术，“每个平台上，会根据平台的特性来做产品信息的描述和介绍来。不管是哪个平台，卖的好的一般都是专业的公司在运作。”郭福生也强调，在闲鱼、转转等二手平台上交易真正起量的还是专业公司，个人二手交易占比比较少。

二手交易平台对商品资质要求低，交易风险高

“猿小姐的甜酒铺”创始人袁旭认为，闲鱼虽然是淘气下的一个交易平台，但是事实上跟淘宝、天猫的区别很大。闲鱼作为一个二手的货品交易平台，对于商品的资质要求门槛会降低，在这个平台上交易的风险是比较高的。

“就拿天猫和淘宝来说，在天猫上架一个产品时，平台会要求提交很多审核，包括关单、卫检、品牌以及所有的参数必须一对一的填进去，并且不能有任何误差。同时，天猫还会需要品牌方的授权，如果没有品牌方的授权，产品是根本没有办法上架的。淘宝相当于天猫来说，可能会稍微松一点，但是也是有很多的约束，而闲鱼在这个维度上的把关是有漏洞的。”袁旭称。

从商家入驻平台的资质来说，袁旭认为，天猫和淘宝最低的等级都是工商注册的个体，是一个合法的贸易行为。但是，咸鱼的资质个体都是个人，去卖一些个人的二手闲置商品。“比较适合葡萄酒圈内的一些人，在这个平台上面做一些闲置买卖，但作为一个真正销售葡萄酒的一个途径的话，这个肯定是有问题的。”

规范交易，“溯源”“鉴定”很重要

王德惠看来，二手交易平台别于传统渠道，满足了一些特定的需求，是一种渠道形态个性化的呈现。作为平台，如果卖家可以保证商品的品质和信息真实，平台是需要卖家的流量和活跃度的。

“我们可以将这些二手交易交易平台理解为大型跳蚤市场，想要让这个市场更规范，离不开商品溯源和真假鉴定。”王德惠称，二手平台可以通过设置流程，卖家可提供相应的资料来证明商品是可追溯源头等信息。如果缺失资料，平台也可以通过提供有偿鉴定服务，来帮卖家鉴别真假，并根据检测结果进行下一步操作。