因在广告中出现饮酒动作，某葡萄酒网店被处以罚款

葡萄酒网 2019-12-25

日前，一网店在销售葡萄酒时，由于广告画面中出现饮酒动作而被相关部门处罚。

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日前，一网店在销售葡萄酒时，由于广告画面中出现饮酒动作而被相关部门处罚。

图片来源于：葡萄酒商业观察

据中国质量新闻网近日报道，中山某贸易公司在京东开设的网店发布的某葡萄酒广告中，广告画面中由于出现饮酒动作，违反了我国广告法第二十三条第（二）项规定。中山市市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布消除影响并处以罚款。

《广告法》第二十三条规定酒类广告不得含有下列内容：（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；（二）出现饮酒的动作；（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。《广告法》第五十八条还规定：违规发布酒类广告的，市场监督管理部门可以处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。

由此可见，发布酒类广告违反广告法规定，处罚是极为严苛的，违反法律后，不仅最高可面临100万元的罚款，公司还可能被吊销营销执照。

就此，北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师告诉WBO：“饮酒的动作”，从字面解释强调“饮”，也就是喝酒，含有酒进入口腔的过程，这才是饮酒。故持杯、闻香、观赏，都不属于饮酒，不违规。

酒仙网负责短视频渠道卖酒的相关人士指出：在抖音上卖葡萄酒，只要不出现饮酒动作即可。

“猿小姐的甜酒铺”创始人袁旭女士如今也通过抖音卖酒。她介绍到：现在线上的职业打假人多，我们十分注意每一个广告。由于在抖音短视频、直播上都不能出现饮酒动作，当拿起酒杯正在喝酒，脸上会贴一个用于阻挡的特效，并写上“某某正在品酒”。

同样在抖音卖酒的“醉鹅娘”创始人王胜寒也指出：在抖音上不能放直接品酒的镜头，每一个我介绍酒时，到实际要品酒时，都有一个图片出现，显示“鹅娘品酒中”，而不会显示出饮酒动作。