杭州发放16.8亿元消费券，能推动葡萄酒行业的销售量吗？

据韩联社，3月30日，韩国总统文在寅在第三次紧急经济会议时表示，中央政府决定携手地方政府，向包括中产阶层在内的、收入在下游水平的七成家庭发放灾害补助，四口之家的补助标准为100万韩元(约合人民币5800元)。

图片来源于： 乐酒客

新冠疫情爆发后，不少国家的经济受到影响。目前，各国政府开启了“撒钱”模式，相继推出了发钱救助计划：

◆ 澳大利亚向大约650万人发放每人750澳元的一次性现金补助；

◆ 德国推出民生政策，计划总预算为500亿欧元；

◆ 加拿大宣布，所有因疫情失去收入的加拿大人，都可以获得每月2000加元的加拿大紧急救助金，并可以持续领取4个月；

◆ 美国启动了紧急救援计划，向中低收入人群每人发放1200美元。

其他国家撒的是真金白银，而中国撒的则是消费券。

杭州发放16.8亿元消费券

3月27日，杭州市政府发放了16.8亿元的消费券，全体在杭人员都可领取，只要在线下实体店消费满40元，政府就补贴10元。

自上周杭州开放申领消费券以来，据杭州商务局统计，截至3月29日16时，已带动杭州市场消费4.53亿元。兑付政府补贴2983万元，拉动效应达到15倍。杭州消费券线下实体店消费使用，满40元自动抵扣10元，不少市民表示为了凑40元购买商品变多。大型商超平均客流和营业额增加。

那么在这块刺激消费的大蛋糕中，葡萄酒行业是否能分得一块呢？杭州政府发放消费券的做法，对葡萄酒的销售会否有推动？对此，乐酒客采访了多位酒商。

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消费券会促进葡萄酒消费吗？

简拙贸易副总经理周扬跑表示消费券对超市便利店、连锁餐饮有带动作用，对葡萄酒行业基本不会有什么作用。他认为，行业的不景气主要是人们的恐慌心理与酒店消费场景缺失造成，因为酒主要以集聚性消费为主，真正买酒的人并不会差10元、20元的抵价券。

另一位培训机构的合伙人郑力也认为消费券对促进葡萄酒行业消费基本不会有影响。领了消费券的人，能拿去买酒的少，一般是在买菜使用了。因为酒不是必需品，菜才是。喝酒的人是有，但不太会说拿消费券去买酒。

实际上，根据笔者观察，身边的朋友在领了消费券后要么由于未出门尚未消耗掉，要么也是基本用在了食物或者服饰上，暂未有将消费券用在购买葡萄酒上的。

广州迈纽斯意品贸易销售经理孙振旸也提到，如今对于大众来讲，葡萄酒还不够接地气，还没有广泛的走进老百姓的生活。这并不是单一价格上的问题，而是饮用习惯、观念上的问题。人们还没有把葡萄酒作为作为一种日常消耗的食品饮料来对待。所以在基础消费受到了压抑的这段时间，消费券到手后，对于葡萄酒来说用处不大。

葡萄酒消费恢复尚待时日

有酒商着手布局线上

目前，对于大部分酒商来说，葡萄酒的动销仍是难题。就葡萄酒消费恢复的问题，杭州市葡萄酒协会秘书长李强表示，除了等待疫情过去，等待商务消费、宴席消费、场景消费的恢复外，别无办法。

孙振旸也认为，按照现在的形势来看，预计还要至少两三个月才能恢复到正常销量的七八成。但他同时又提到酒圈最近的一种新风向，孙振旸称，现在酒圈有一部分积极的酒商，很热衷于通过直播、短视频的方式进行销售。

在葡萄酒消费尚未恢复之际，不少酒商开始耕耘新渠道，布局线上成了酒商们的应对措施之一。

伊舍（杭州）供应链管理有限公司的阿森表示，感觉线上比线下好，线上在时间和空间的突破都是线下比不了的，所以公司去年没参加线下的酒展活动，而是选择参加今年的线上酒展。

“线上其实更是双刃战，一不小心会死得很难看。现在不乏一些酒庄，在努力清除线上信息和价格，想挽回线下客户。但是此时，何其难。而线上酒展则很好，是拓展经销商等渠道的有益补充，也不会带来市场价格混乱等后遗症。”阿森补充道。