中国3成销售已在线上！今年全球消费量预计下降13.6％！| 微酿观察

Micro说：全球葡萄酒市场仍将应对后疫情时代的消费变化。

近日，相关研究机构发布数据显示，受到疫情影响，预计2020年全球葡萄酒的消费量下降13.6％，2021年会出现大幅反弹，到2024年将与2019年的水平基本持平。

“从这个数据来看，全球葡萄酒产业依然面临着诸多挑战，而2020年则是一个分水岭，尤其是疫情的常态化、世界政治格局变化对葡萄酒贸易的冲击等，”业内人士认为。

中国市场目前有30％的葡萄酒和烈酒已经通过网络销售

结合几大主要市场的表现来看，该趋势体现较为明显：

1.在欧洲市场，产品需求高档化的现象将更加突出，“少喝酒，喝得更好”将成为更多消费者的选择；

2. 在美国市场，对于所有含酒精饮料（包括葡萄酒），消费者将特别关注“即饮”现象，在这种情况下，更实用、更新颖的新型包装形式（例如易拉罐包装，在环境可持续性问题日益重要的背景下，年轻一代更赞成将散装葡萄酒当场“装瓶”，以降低成本并减少排放。）

3. 在全球范围内，电子商务渠道仍将持续增长。尤其是在2020年上半年，疫情影响下，意大利、美国等许多国家都感受到了电商渠道的强劲增长，并仍将在葡萄酒市场中获取份额。

“中国市场最值得关注，今年上半年以来，疫情切断了线下消费场景，传统经销商状态低迷，电商渠道崛起(短视频直播带货也算电商)之后，我们很多新客户都来自于新渠道(电商，社群等新零售模式)。有数据显示，中国市场目前有30％的葡萄酒和烈酒已经通过网络销售，而到2024年，该渠道的总收入将超过450亿美元，”上海云酒仓负责人张海啸分析称。

IWSR：全球葡萄酒市场将呈现出“弹性状态”

从全球市场大盘来看，2020年疫情叠加了诸多影响葡萄酒行业发展的因素：

首先，美国对欧洲葡萄酒加征关税摇摆不定导致其销售变得艰难。自2019年10月开始，由于欧洲对商用飞机公司空客（Airbus）补贴的争议，美国对酒精含量低于14%的大部分欧洲国家葡萄酒征收了25%的关税，此后一直处于拉锯战中；

其次，英国脱欧带来的未知影响还将持续；

再次，疫情严重打击了全球范围内的餐饮及旅游服务，尽管以中国为代表的一些国家国内消费开始增长，主要体现在大规模分销和电子商务渠道，但仍将应对后疫情时代的消费变化，例如商务旅行的减少（这将影响餐饮和零售），旅游业和葡萄酒旅游业方面的复杂性等。