牛肉哥抢注海马刀畅销葡萄酒，又推出小皮葡萄酒

前不久，酒类电商海马刀在抖音平台销售的一款名为“小皮塔昆”的葡萄酒销量可观，另一家电商正善牛肉哥则试图抢注这个商标。抢注不成后，牛肉哥又推出了一款名为“小皮”的葡萄酒。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

牛肉哥欲抢注海马刀畅销葡萄酒“小皮塔昆”的商标未果

海马刀的创始人李汉生告诉WBO：小皮塔昆在2018-2019年初卖得较好，60多元一瓶的西班牙葡萄酒，1个月可卖1-2个货柜。但就在这段时间，牛肉哥发视频称：小皮塔昆很好喝，我也要去酒庄谈，酒庄报价为2.27欧元，因此要把价格打下来，39元人民币销售。

“据我了解，酒庄最低的出厂价是3.05欧元，并不是他所说的2.27欧元。”李汉生说。

李汉生表示还收到过牛肉哥的合作邀约，把小皮塔昆分一部分货给他卖，但自己予以拒绝。随后，李汉生发现牛肉哥在尝试注册小皮塔昆的中文商标，

“国家知识产权局商标局中国商标网”显示：商标“小皮塔昆”于2019年2月13日注册申请，申请人为上海正善食品有限公司，目前的状态为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

据李汉生介绍：自己拿了许多资料去商标局申诉，表明自己先于牛肉哥的申请注册时间就进了货并取名小皮塔昆进行销售。

李汉生表示：牛肉哥曾在网上多次用言语攻击小皮塔昆。在抖音上输入“牛肉哥+小皮塔昆”的字符，搜索到另一个名为凯洛酒业Thomas1982的人，他发了多条短视频评论牛肉哥与海马刀关于小皮塔昆之争的短视频，其中一条公开了牛肉哥进入小皮塔昆酒庄的短视频。

凯洛酒业Thomas1982介绍：牛肉哥称自己进入了小皮塔昆酒庄，并且与酿酒师进行了交谈，并在酿酒师口中获悉2017年与2018年小皮塔昆酒庄经历了严重的霜冻、冰雹以及霉菌灾害，而海马刀坚决否认牛肉哥见到的是酿酒师，而是一名装瓶工人。

据李汉生说：由于牛肉哥对小皮塔昆的诸多言论存在不实之辞，他们起诉了牛肉哥。

嘴仗之后，牛肉哥推出“小皮葡萄酒”

有意思的是，牛肉哥今年6月推出了一款名为LA MAL-DITA的里奥哈DOCa葡萄酒，售价为299元6瓶，牛肉哥为其取的中文名字为“小皮葡萄酒”。

这款葡萄酒在国内外多个葡萄酒网上均可查到，国内一个葡萄酒搜索引擎将其译名为音译——拉马蒂塔葡萄酒。据一名西班牙葡萄酒商告诉WBO：“Mal是坏的意思，这款酒可意译为小坏坏。

另据WBO查询，“小皮”的33类商标已经被福建省漳州市一名名为林涌杰的人注册。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

典型的互联网营销方法

快手运营商江苏东鹏科技营销总经理郭福生指出：牛肉哥的玩法是互联网一种典型的营销手段。类似案例有京东当年跟当当、国美、苏宁吵架，号称京东大型家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上等。

“现在牛肉哥在葡萄酒行业，一方面找各大网红吵架，一方面要做全网最低价，把自己包装成草根英雄，他很擅长煽动粉丝的情绪。”郭福生说。

“牛肉哥还会在网上寻找卖得好的葡萄酒品牌打嘴仗，一开始号称‘要把价格打下来’，此后再自己推出一个近似的单品，可以吸纳对方的粉丝。这是典型的互联网营销方式。小皮塔昆并不是唯一被攻击的葡萄酒。”郭福生称