天猫国际进口超市举办99划算节，葡萄酒价格优势不明显

在消费者心目中，跨境电商的特性之一是便宜。进口葡萄酒的跨境电商综合税率为18.1%，远低于一般贸易的进口葡萄酒综合税率43.13%。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

最近，天猫国际进口超市在举行99划算节，这些通过跨境电商的贸易方式进入中国市场的葡萄酒，价格究竟如何？WBO进入该平台一探究竟。

新西兰葡萄酒活动价高于同产区其他酒款

在天猫国际一瓶品名为新西兰进口怀美长相思雷司令白葡萄酒双支清爽组合，其活动折后价为310.8元，单瓶到手价为155.4元。这款葡萄酒的正常价格为518元两瓶。

实际上这款葡萄酒并不便宜，新西兰的白葡萄酒价格很多本就在200元以内。WBO在天猫与京东的非跨境电商平台发现200元以内的新西兰白葡萄酒比比皆是。

新西兰国家馆在京东的旗舰店中，一瓶马尔堡长相思干白的价格为138元，目前做活动第二瓶只要9元。这是WBO当前发现价格最便宜的新西兰长相思白，且属于一般贸易模式进口葡萄酒。

而上述天猫国际的葡萄酒，正常价格为518元，到手价为259元一瓶，已经达到新西兰知名品牌云雾之湾的价格。这样的价格不仅在跨境贸易领域，在一般贸易领域也不具有太大优势。

个别大牌仅99节折扣价有竞争力，正常价跟线下团购价差别不大

当然，天猫国际销售的部分知名品牌葡萄酒也有价格低廉的，但仅限于99节期间短暂几日。

奔富BIN407的双支装预售价为1399元，单瓶为699.5元，但预付定金140元后，总价则变成1259元（含140元定金），折合单瓶为629.5元。奔富BIN389双支装的预售价格为1049元，单瓶为524.5元，预付110元定金后，实得到手价为919元，折合单瓶为459.5元。

一名经营奔富葡萄酒的酒商称：这几款奔富产品在99节这几日的特价的确有一定竞争力，其目的是在于促销和引流，而非长期的价格。若没有这个折扣，其正常的价格如奔富407卖699.5元/瓶，一般贸易的线下团购价格也能做出来。

海南新南宝酒业总经理马鑫也表示：自己销售的富邑授权一体标奔富407，团购价可以做到680元/瓶。奔富389的团购成交价则可做到每瓶500元左右。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

波尔多名庄佳德美高于线下价格近百元

此平台还有一款波尔多五级庄——佳德美，单瓶售价528元，两瓶购买单瓶价为494元。

那么，佳德美的线下零售价又是多少？

吉林省苏荷商贸有限公司总经理高吉波告诉WBO，这款产品他们公司在当地商超渠道的零售价为398元/瓶。

也就是说，天猫国际采用跨境贸易方式采购的葡萄酒，其价格竟然比一般贸易模式的同款产品高出近100元。

此外，跨境贸易模式购买葡萄酒，有每人每年2.6万元、每次购买5000元限额。而且，天猫国际为下单后48小时发货，再从华东港口寄出。也就是说，产品到手至少是3日以后，而在传统渠道购买则是立等可取。

非知名产品的价格竞争力不明显

此次天猫国际99划算节，还有一些第三方店铺参与。这些店铺的价格并不便宜。

一款意大利普利亚出品的IGT级别葡萄酒，正常价格238元，首单券后137.4元/瓶；一款产区为“澳大利亚”的干红葡萄酒售价为109元；某国内进口商销售的波尔多大区葡萄酒6支装券后价格为628元。

显然，这些价格和线下同类型葡萄酒的并没有价格优势。众多葡萄酒商家卖的波尔多大区酒都是100元左右一瓶；一名熟悉意大利酒的进口商指出：我公司销售的意大利IGT级别葡萄酒，零售价格一般就在100元以内，做特价可以买赠。当然，一些意大利精品酒庄的IGT产品可以卖出高价。

业内人士：跨境电商并不代表一定便宜

尽管上述产品是通过跨境贸易方式在天猫国际销售，但通过WBO调查，发现绝大多数产品的价格，在线下传统渠道均可以实现，极少数超低价也仅仅存在于99划算节，过时不候。

山东斯马特国际商务咨询有限公司总经理郭海冰认为：即便的天猫国际这类跨境电商，如今大品牌也会对它的价格进行管控。如果是卖平行进口货，价格还便宜，品牌方有权让其下架。

“而小品牌，价格倒是可以便宜，但便宜也不见得有销量。”郭海冰指出，“没必要把价格做得太便宜，商家正常经营还是要一些利润空间。”

就此，一名进口商指出：跨境电商更适合做中高端产品，比如名庄酒，而一些入门级葡萄酒一个货柜海运至保税区，通过跨境贸易模式散出时，保税区的仓储费，单次报关费，每瓶快递费等，并不比一般贸易模式下的线下销售更具有价格优势