畅销葡萄酒不知何时到货，非畅销葡萄酒又很难消化

昨日，WBO独家发布《澳洲酒春节前会不会大面积断货？》一文，引发了业内人士关注与讨论。文末的小调查很有意思，也有点出乎我们预料，当我们认为澳洲酒也许可能面临断货困扰时，大多数酒商的投票却证明澳洲酒库存足以支撑一段时间。

图片来源于： 葡萄酒商业观察

80%左右接受调查的澳洲酒商，并不担心春节期间会缺货

近期的“双反调查”让澳大利亚葡萄酒的前景蒙上了阴影，但在WBO昨天在文后设置调查——“您公司（门店）的澳洲酒库存能够支撑多久”（单选），截止今天（11月24日）下午3时，一共有228位酒商读者亲自参与了调查。

其中，有110票（48%）认为库存能够支撑半年以上，有74票(32%)的读者认为应该能支撑到春节旺季，有44票(19%)读者认为库存告急，只能支撑一个月以内。

显然，80%左右接受调查的澳洲酒商，都认为自己的库存能够支撑到明年春节，也就是葡萄酒行业最重要的销售季。

“这个调查应该是有一定真实性和说服力，如果确实存在断货和缺货困扰，我相信酒商绝不会说自己有很大库存，因为这种谎言对生意毫无帮助。”一位业内人士称。

一家进口商公司的负责人向WBO坦言：这主要是这两年澳洲酒进口量大增所形成的库存。中国对澳洲酒的进口量，最近今年每年都在增长，澳洲也成为中国市场进口量额最大的产酒国。其中有几个大品牌的贡献，也有许多移民酒项目等各种碎片化品牌推动的结果。

此外，不止一名进口商曾向记者表述过：在终端环节，澳洲酒的影响力并未大过法国酒。不仅仅是内陆地区，在相对成熟的江苏省，一些乡镇仍是如此。因此，进口量大并不完全等同动销量也大。而从2018年下半年开始，进口葡萄酒行业也进入盘整期，加上今年的疫情，无疑进一步加剧了许多进口商的库存，这或许是澳洲酒库存仍充裕的主要原因。

畅销单品何时到货无从知晓，但非畅销单品又很难消化

但是，澳洲酒毕竟是一个整体概念，澳洲酒中的不同企业不同品牌，面临境况也并不相同。

众所周知，近两年澳洲酒的进口量额异军突起，澳洲各大酿酒企业都希望能在中国市场分一杯羹。

尽管如此，人们耳熟能详的澳洲酒品牌仍然不多。市场上那么几个耳熟能详、持续在中国市场运营和推广的品牌，每年旺季依然会供不应求。基于此，知名品牌的库存将进一步告急，非知名品牌由于市场环境不佳，库存相对充裕。

在采访中，WBO发现这种情况已经有所显现。长沙葡壹精品酒业总经理方奕告诉WBO：“澳洲酒全面断货肯定不可能，但我在采购中，已经发现有进口商出现几款畅销单品无库存，几款非畅销产品有库存的情况了。”

方奕称：畅销单品何时到货，进口商自己无从知晓，但非畅销单品又很难消化。对于进口商而言，这样的处境非常尴尬。

另外一位不愿意透露姓名的澳洲知名品牌进口商告诉WBO：这个临时发生的状况确实也促使了澳洲畅销品牌货源的紧张，一方面，清关确实存在难题；另一方面，之前的库存被分销商紧急抢购，即使是一些并不十分畅销、但有一定知名度的超高端产品，库存都被一抢而空，相信大家可以支撑到春节前后，至于这些经销商有没有即时向市场放货，或者市场上是不是存在一些捂货待涨的情况，就不得而知了。

当然，纵使有最大比例的读者选择库存能支撑半年以上，但这也并不代表库存清理完以后，仍可继续以过去的成本进口澳洲酒。

半年后，若中澳紧张的关系放缓，澳洲酒有可能会被松绑。但如果“双反”调查成立，进口商或许可能面临被征收高额反倾销或反补贴税。

若出现后一种情况，对于澳洲葡萄酒的强势品牌而言，或许不会受太多影响，但对于绝大多数非知名品牌澳洲酒，如果面临高额加税，他们则可能被性价比更高的产品所替代。