拉菲旗下品牌雾禾山谷大半年表现可圈可点，受到业内广泛关注

自去年10月正式登陆国内市场以来，拉菲罗斯柴尔德集团旗下的雾禾山谷品牌系列受到业内的广泛关注，不乏经销商向WBO咨询产品的代理途径。

图片来源于：葡萄酒商业观察

毕竟，国内消费者还是认品牌的，有拉菲罗斯柴尔德集团背书，雾禾山谷系列这大半年来的表现可圈可点，有“南法原生态”的卖点，有国内大商上海百联优安的渠道加持，雾禾山谷系列在国内市场的起步很稳。

雾禾山谷系列定位亲近消费者

据WBO了解，目前雾禾山谷系列产品已经在全国重点省市进行布局，与经销商建立起深入合作关系，并与渠道商签订了长期的商业企划。雾禾山谷系列通过举办品牌发布媒体品鉴会方式，为品牌进驻中国市场发声。参与进博会、消博会、全国巡展等，将产品终端展示给消费者，传达品牌理念。并且最近已开拓高端酒店渠道，进驻酒店酒单，如洲际等。上海百联优安方面透露接下来还将会建立更广泛的分销和零售网络。此外，线上电商渠道也正在逐步完备中，目前已经入驻天猫、苏宁易购、京东和唯品会等主要平台。

据近日海关发布的第一季度葡萄酒进口数据显示：法国已经超过澳大利亚成为中国瓶装葡萄酒的第一大供应国，进口总量为2710万升，与去年同期相比增长了16％。

法国葡萄酒凭借此前在中国消费者中打下的良好基础，在国内疫情得到有效控制的情况下，已经呈现出良好的复苏势头。雾禾山谷在产品定位上非常亲近消费者，符合国内消费口味，国内消费者对南法的接受度也在不断增高，因此有一个非常明确的市场定位。此外，“原生态”作为雾禾山谷系列产品的重要特质，非常契合大众后疫情时代的消费心理。

“南法原生态之境”理念契合时代背景

在沙尘暴、山林大火、洪水等自然灾害频频发生后，冰川消融、海平面上升、温室效应更是提醒人类应该尊重自然，并与其和谐相处。雾禾山谷正是一个强调“原生态”的品牌，符合当下流行的环保理念。

据悉，雾禾山谷得名于南法纳博那地区南部一座环境优美的山谷。考古学家考证这里的酿酒历史可以追溯到公元前的罗马帝国时期，可见其适合酿造美酒是有历史传统的。

拉菲罗斯柴尔德集团及雾禾山谷团队在秉持生态多样性、不破坏原有生态环境的前提下，对这里进行了一系列的升级建设，以满足现代酿酒的需求，打造出“南法原生态之境”的理念产品，其中不仅是酒庄环境，更是将此理念融入每一瓶酒的酿造之中，以拉菲罗斯柴尔德雾禾山谷珍藏红葡萄酒（Val de l’Ours Grande Réserve）为旗舰酒款，雾禾山谷团队从葡萄种植到酿造工艺，始终秉承严格的酿造流程，创造一系列美酒佳酿，能够品味到蕴藏在自然中的花果香。

图片来源于：葡萄酒商业观察

丰富上海百联优安在葡萄酒领域的品牌线和价格带

作为雾禾山谷在国内的进口商，上海百联优安向WBO表示，拉菲罗斯柴尔德集团是葡萄酒行业的头部品牌，有很强的市场影响力。旗下产品雾禾山谷系列通过“南法原生态之境”的全新品牌理念来诠释其独特的个性。雾禾山谷系列有独特时尚的风格，加上其本身精工细作的精神，与消费者建立一种可持续、可信任的品牌关联，有着非常大的市场容量，能快速切入目标市场。通过代理雾禾山谷系列产品，上海百联优安也丰富了葡萄酒领域品牌线和价格带，为其在国内拓展红酒市场注入新鲜活力。

据WBO了解，接下来上海百联优安还将在品牌推广和渠道策略方面进一步对雾禾山谷系列进行深耕。

首先在品牌推广方面，上海百联优安将在与拉菲罗斯柴尔德集团的合作下，通过品牌的格局、产品、服务、管理等来塑造价值，提升品牌形象和美誉度，将品牌核心价值观融入，让消费者认可并信赖。具体来说就是，通过品鉴晚宴、酒会酒展、大师班等市场活动以及终端展示等方式增加与大众沟通的机会，加深与用户之间的交流。

其次在渠道策略方面，强化“以消费者为核心”不动摇，上海百联优安将深挖渠道、做精做深。根据产品特性，联合其他企业相关产品扩大外延，增强自身产品的吸引力。