京东618酒水总成交额两分钟破5亿，葡萄酒订单量同比增长157%

6月1日零点，2021年“京东618，18周年庆”正式开始，用户自5月24日预售以来激发的消费热情瞬间爆发。主战场京东在今天公布了开门红战报，酒水品类实现强势增长。

图片来源于： 葡萄酒研究

战报显示，零点刚过5分钟，果酒同比增长超15倍；酒水总成交额更是两分钟内破5亿。

另外，根据京东公布的截至5月27日的预售数据显示，酒水下的各细分品类均表现优异。其中，白酒预售订单量同比增长144%，威士忌预售订单量同比增长11倍，葡萄酒预售订单量同比增长157%。啤酒参与预售的商品数量同比增长3倍，洋酒参与预售的商品数量同比增长9倍，黄酒/养生酒参与预售的商品数量同比增长12倍。

整体来看，酒水市场表现出色，各品类均实现翻红，具体到各细分榜单，我们又能发现什么规律呢？

葡萄酒

相比品牌更认国家，前十榜单中法国酒占七席

在6月1日的葡萄酒热卖榜单中，法国酒占到七席。前三均为法国酒，分别为都顿（Deodhum）曼妥思系列宝塔干红葡萄酒、星象传奇以及菲特瓦干红葡萄酒。另外，还有一款智利葡萄酒、一款意大利葡萄酒、一款澳洲葡萄酒，其余两款为国产葡萄酒，均为长城葡萄酒旗下产品。

从热卖榜单中可以看到，当前消费者对品牌的认知度还是较少，尤其是进口葡萄酒，消费者更认国家以及产区，法国作为老牌葡萄酒生产国在消费者的认知中具有很高的地位。另外，好几款上榜的法国酒中均有波尔多的标签以及获得的奖项标志，这些都是吸引消费者购买的重要因素。

从价格来看，100元以下的大众价位段目前仍是消费主流，大部分集中在50-60元/瓶之间，前十榜单中只有一款意大利葡萄酒的价位段达到百元以上。

白兰地/干邑

大品牌受青睐，人头马、马爹利、轩尼诗均上榜

从白兰地/干邑热卖前十榜单来看，首先是进口烈酒受青睐，前十均出自干邑产区以及法国其他产区。

其次是大品牌受青睐，人头马、马爹利、轩尼诗三大烈酒品牌均有上榜并占据五个席位。其中，马爹利名士VSOP位列榜单第二，人头马CLUB和人头马VSOP位列榜单第五和第十，轩尼诗VSOP以及轩尼诗XO分列第六位和第八位。

但与此同时，我们也看到扫码价高的产品同样受到消费者的追捧。其中，榜单一位和三位均为法国派斯顿品牌，单瓶售价均不超过200元，但商家在显著位置均标注了扫码价，且两瓶酒的扫码价均超过一千元。

威士忌

价格呈现两极分化，高端日威受追捧

从威士忌榜单来看，同样是大品牌的进口酒受青睐。杰克丹尼田纳西州威士忌、尊尼获加黑牌、芝华士12年苏格兰威士忌、三得利山崎单一麦芽威士忌、三得利响牌乡音威士忌以及百龄坛特醇苏格兰威士忌均有上榜。

从价格来看，呈现出两极分化的趋势，一方面是200元以下价位段的大众酒受青睐，包括派斯顿可乐桶、杰克丹尼田纳西州威士忌等，另一面则是高端酒，如三得利的响和山崎单一麦芽威士忌，售价均在千元以上。

鸡尾酒/预调酒

RIO霸榜，微醺系列销售火爆

从鸡尾酒/预调酒热卖榜单来看，RIO是绝对的实力派，在前十榜单中占据八个席位，旗下的微醺系列销售火爆。

可见，当前在众多鸡尾酒品牌中，大众最熟悉的品牌无疑RIO。其依靠广告创意、明星代言和大量的商业投放，保持着极高的市场份额。