疫情过后,侍酒师该如何是好?
众所周知,新冠疫情蔓延期间,餐饮业受到了不小的打击,然而,受打击的除了餐馆酒店营业额,还有侍酒师这一职业。
众所周知,新冠疫情蔓延期间,餐饮业受到了不小的打击,然而,受打击的除了餐馆酒店营业额,还有侍酒师这一职业。
图片来源于: 乐酒客
自从2020年3月以来,全球各地都在进行着或长或短的封闭措施。餐饮业的停滞无疑让许多侍酒师失去了多方面的收入来源。比如现在的纽约市都还有至少1000家餐厅暂停营业,其中就包括一些米其林餐厅。
在疫情逐渐成为一种“新常态”后,人们向线上零售和在家饮用的转变也不太可能消逝。人们对更休闲的消费和更轻松的体验的追求,使得餐饮业中侍酒师这个“影响者”的角色受到威胁。对于侍酒师来说,失去名气和认可带来的痛苦,也许比失去收入更大。
利益超越热情
2017 年,葡萄酒进口商巴塞洛缪·布罗德本特 (Bartholomew Broadbent) 观察到:“侍酒师对一款葡萄酒的认可有时比酒评家的评分更具影响力,因为他们通常走在饮酒潮流的前端。”在过去的十年里,进口商、经销商们都很重视侍酒师,请他们来组织品酒活动并带动产品的销售。
再到后来,许多有名的侍酒师开设了自己的餐厅或成立葡萄酒俱乐部,葡萄酒侍酒师成为了一个光荣又有利可图的职业。
Penfolds的首席酿酒师Peter Gago提出,最近几年,部分侍酒师都有些自负膨胀,而对葡萄酒的热情却退居二线,疫情的影响也许可以帮助重置这一风气。许多认真亲切的侍酒师无疑是葡萄酒行业生动之处的现身证明,但也有很多侍酒师是傲慢的,且他们往往更注重如何达成交易,而不是真正的与消费者做到互动。
定位匹配价值
美国葡萄酒作家特里·泰斯(Terry Theise)认为:“让侍酒师成为名人有我们大部分责任。当然,他们愿意一起合作赚钱没有错,但整个事情最终却变得不那么令人舒服。我很高兴看到他们回归更持久的东西——对他们的专业成就应有和适当的尊重,但请不要再渲染电视节目般的效果了。当然,也有辛勤工作的侍酒师,他们总是和真正的葡萄酒爱好者分享这份热爱。”
2019年澳大利亚年度侍酒师利安娜·奥尔特曼(Leanne Altmann)表示:“我看到越来越多的侍酒师转向兼任葡萄酒管理角色,同时更多地强调以客人为中心。在未来,也许我们给到消费者的葡萄酒引导可能会有许多不同的形式,但我希望关于葡萄酒和美食的直观、个性化的对话始终是有价值的。”
南非著名葡萄酒商安东尼·汉密尔顿·罗素(Anthony Hamilton Russell)表示,侍酒师仍然是非常重要的营销人员。葡萄酒零售商本身对酒款的认可固然重要,但是如果侍酒师群体没有相应的热情,一款酒也许很难真正成功。
总之,侍酒师可以是葡萄酒教育者,也可以是餐厅酒水盈利的带头者,而光鲜亮丽的名人光环从来不是初心和目的。