2021年上半年线上平台果酒销售额激增1626.2%

根据电商市场情报公司EARLY DATA监测到的电商数据显示：2021年上半年，淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台的果酒销售额同比激增1626.2%，达3.243亿；销量同比增长1944.6%，超360万件。

图片来源于： 葡萄酒研究

“梅见”品牌第一，青梅口味“霸榜”！

从销售额方面来看，今年上半年各大平台果酒总销售额前五大品牌分别是梅见（22.8%）、梅乃宿（12.2%）、贝瑞甜心（10.4%）、俏雅（9.5%）和狮子歌歌（6.6%）。

通过数据不难看出，前5大果酒品牌占据了上述电商平台61.5%的果酒销售额。对此，有业内人士指出，当前国内酒类市场已经进入“品牌时代”，市场向大品牌集中的趋势早在2018年就已经十分明显，果酒品类自然也不能例外。

在此背景下，梅见能够拿下第一的位置，足以见其品牌力之强。数据显示：2021年上半年，在淘宝、天猫、天猫国际和酒仙网平台，梅见品牌果酒的销售总额超4332万元，销售额市场份额为22.8%；销量达到35.41万件，销量市场份额为17.6%。

目前，天猫平台上的“梅见官方旗舰店”内，月销量第一的产品达到10000+，排名第二、第三的产品，月销量也达到了9000+、8000+，动销表现确实好。

另值得一提的是，梅见、梅乃宿、贝瑞甜心作为前三大果酒销售品牌，都是主打“青梅”口味。

有分析认为，“青梅”口味的果酒可以“霸榜”，背后原因有三:

1. “青梅”一直是中国酒文化中的一部分，从东汉时期的“青梅煮酒论英雄”，到宋代以青梅制酒等等。因此，国内大多数消费者对“青梅”口味果酒认知度高、认同度高；

2. “青梅”自身“酸酸甜甜”的口感，与当前国内年轻一代消费者的口味高度匹配，入口舒适、柔和，更容易被接受；

3. “青梅”的健康元素更多，与“后疫情时代”消费者追求更健康的生活理念相符。据介绍，青梅含有丰富的有机酸和纤维素，能提高肠胃的蠕动能力；能促进人体新陈代谢，有效消除身体疲劳；富含各种有机酸，可以有效抑制细菌繁殖，提高肠道杀菌能力；它还能促进肌肤新陈代谢，防止黑色素堆积。

需要大家注意的是，“青梅”口味果酒或其它口味果酒的崛起，虽然与当前消费者的口味、习惯息息相关，同时也是资本助力的结果。

资本看好果酒，重金投入！

据中国酒业协会不完全统计，2016年以来，已有23家低度酒品牌获得了总计30次以上的融资，至少10家企业获得超千万元级融资，到2020年末，低度酒行业总融资规模接近10亿元。

值得一提的是，刚刚过去的8月，就有数起针对果酒品牌的大额融资完成，分别是：

1. 果酒品牌冰青宣布完成B轮融资，至此，冰青已连续获得四轮机构融资，累计金额超过1亿元；

2. 威兰特主打果小酒，目前已签署天使轮《投资协议》，完成数千万元人民币的融资；

3. 新式酒饮品牌兰舟完成了新一轮千万级融资，由传化控股领投，天使湾跟投。这是兰舟自2020年底创建品牌以来获得的第二轮融资。

业内专家认为，时代背景是果酒品类得以发展壮大的首要前提。喝着饮料长大的90后、00后，第一口酒偏向于选择口感好、价格便宜、介于酒和饮料之间的饮品。果酒刚好符合90、00后的需求。

资本是看到了果酒的市场潜力后，才前赴后继的加入进来。不可否认的是，他们的加入，一方面加速了果酒市场的发展与完善；另一方面则是加剧了竞争。因此，未来3-5年内，果酒品牌的大规模的兴起后，势必迎来一场“淘汰赛”。