中美两大市场酒类销售业绩表现强劲，消费出现反弹

在中美市场的共同推动下，今年全球最大的几家酒业集团业绩均实现了强劲增长，大大降低了疫情造成的损失。国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR针对其背后原因进行了跟踪研究。

图片来源于：乐酒客

根据IWSR统计数据，目前中美两大市场酒类产品总消费量共占全球的三分之一，销售额占40%以上。

业绩表现强劲，甚至超疫情前

2020/21财年前三个季度，保乐力加(Pernod Ricard)销售额增长了1.7%，在中国市场增幅高达34%。人头马君度集团（Rémy Cointreau）增长1.8%，这得益于干邑在中国和美国市场的复苏。与此同时，LVMH集团酩悦轩尼诗（Mo?t Hennessy）宣布2021年一季度葡萄酒与烈酒销售上涨36%，远高于去年同期17%的涨幅，即使与疫情前相比，也显示出强劲的增长。谈到最新业绩，酩悦轩尼诗强调了中国市场的“强势反弹”和美国市场的“强劲需求”。其中香槟销量在欧美市场的推动下增长了22%，在中国市场的推动下，干邑销量增长了28%。

中国市场消费反弹，买得更多了？

根据IWSR的跟踪调查，中国经济迅速从疫情中复苏，在海外市场出现V型反弹—一方面因为海外消费者对“中国制造”的家具及电子产品需求增加，另一方面，在疫情得到迅速控制后，国内日常生活基本恢复正常。

中国居民不仅愿意出门，不介意行程、接触者追踪调查，还愿意在外出时消费更多。

出境游的减少意味着国内消费增加，部分消费已渗透到酒水领域。相对而言，很多人还是喜欢在国内度假，此举进一步推动了海南等城市的旅游零售增长。去年，政府调整了海南岛免税政策，免税额提高了两倍，每人每年可达10万元，大大刺激了消费。随着旅游零售商和供应商纷纷前往海南投资，预计这里将成为全球高端国际品牌旅游零售增长的主要推动力。

三得利公司发言人称：“根据外部预测，2024年之前，海南免税业务有望占到全球的18%，整个中国的免税业务预计占30%。

美国酒水市场：纷纷在家喝酒

美国市场正在发生的一些变化也有助于经济复苏。例如，疫情发生前，美国超市等非即饮渠道的酒水消费占80%，这意味着隔离期间，消费者更容易转向居家消费。

IWSR美洲地区首席运营官布兰迪·兰德（Brandy Rand）指出:“疫情加强了居家饮酒体验感，人们愿意投入更多时间沉浸到这种体验中。”

此外，最近几年，美国推出的“即饮酒”在疫情的冲击下，成为了酒类行业的最大赢家。这一波即饮酒多以葡萄酒、啤酒为主，因其便携、口味丰富、更适合年轻人的包装特点，更容易将酒类饮品带入居家等更为大众的消费场景，大力助推了疫情期间整个酒类市场的恢复。

除了各自市场的差异性表现，中美还共同见证了酒水电商的迅猛发展。去年，中国、美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、日本、巴西这十大核心酒水电商市场销售额增长了42%，中国更是位居榜首。

实际上，中国的线上酒水销售渠道一直比较成熟，疫情期间，美国酒类电商迅速发展，可能会长期改变消费者的购买习惯。预计到2024年底，中美将占全球酒类电商市场销售额的70%。