双十一：1919、剑南春、青岛啤酒第一酒类直播成交大幅增长

葡萄酒网 2023-11-15

截至11月10日天猫双11酒水行业直播成交破18亿元，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%，尤其是年轻群体的订单增幅最大。

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今年“双11”收官，今年包括天猫、京东等在内的电商平台均未公布GMV，但公布了部分行业、品牌的销售数据。

直播大V中，“阿卓酒馆”直播成交破4.6亿元，“酒仙亮哥”直播成交破4.8亿元，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。

京东和抖音则是在双十一前期公布了数据。京东双十一正式开启前28小时，泸州老窖、茅台、今世缘、国台酒、舍得酒成交额同比增长30%、70%、90%、105%、180%，口子窖更是同比增长558%。抖音金榜中，酒水榜单中，53度飞天茅台、八代五粮液等名酒占据了前列。

1919各平台双十一合计成交额18亿元，同比增长400%，其中天猫平台总成交额超12.8亿、抖音平台总成交额超4.9亿，在天猫、抖音均登顶酒水类目第一。剑南春则表示，天猫双十一交易指数中，剑南春位列白酒行业第一名。

啤酒方面，青岛啤酒双十一期间在天猫、京东啤酒类目销售额累计排名均为第一。燕京啤酒则称在双十一开启前28小时，全渠道GMV同比增长20%，燕京U8瓶装同比增长36.5%，听装同比增长62%。

1919酒类直供官网

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