唯一实现对华进口量额齐涨!市场压力,南非葡萄酒抗住了

葡萄酒网 2024-04-11

作为对华进口葡萄酒唯一实现量额双升的国家,在葡萄酒市场压力尚在的情况下,南非交出了一份令人欣喜的成绩单。

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作为对华进口葡萄酒唯一实现量额双升的国家,在葡萄酒市场压力尚在的情况下,南非交出了一份令人欣喜的成绩单。

根据中国食品土畜进出口商会发布的数据,过去一年,葡萄酒市场难扫低迷阴霾,在我国葡萄酒进口来源地TOP13榜单中,诸如法国、智利、意大利、西班牙等多个主要进口国的量额同步下跌,不过,在一片“跌跌不休”中,南非成为了那个飘红的独苗——进口量上涨13.63%,进口额上涨4.93%,增长亮眼。

唯一实现对华进口量额齐涨!市场压力,南非葡萄酒抗住了

从类别上看,原瓶装进口葡萄酒进口量额分别小幅上涨,为2.51%和2.89%;散装葡萄酒进口量额表现尤为突出,达到了44.93%和33.92%。

可谁曾想到,在2022年的时候,南非葡萄酒的进口量额均大幅下滑超过40%,跌幅在主要进口来源地之中位居前列。要知道,以如今的整体环境而论,能够止跌已属难得,更别说时隔一年逆转颓势,重走上坡路,南非葡萄酒做到了这一点,可见其韧性和潜力之强大。

这种韧性并不仅仅出现在中国市场。

根据南非葡萄酒协会(Wines of South Africa)发布的《2023年南非葡萄酒出口报告》,2023年,南非葡萄酒出口量从2022年的3.68亿升下降了17%,为3.06亿升,然而每升葡萄酒离岸价的上涨,带动了出口额增长0.9%,达到了10亿兰特(5.4亿美元),这抵消了出口量下降所造成的影响,使其整体水平得以维持稳定。

2023年曾被葡萄酒业界认为是充满挑战的一年。其一,全球葡萄酒产量创下新低,多个葡萄酒主要生产国遭受了霜冻、冰雹、干旱、热浪等极端天气的轮番夹击,南非也不例外——受困于白粉病和霜霉病所带来的负面作用,产量下跌了14%,这直接导致了南非葡萄酒出口量的减少。

从报告数据可见,在南非葡萄酒出口量排行前十的国家中,除了比利时增长了32%之外,其余国家全体下滑,跌幅最大的是美国,超过了50%,法国、加拿大、荷兰等国家也有较为明显的下跌,中国市场则以18%的跌幅排在了第十位

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南非葡萄酒出口量前十市场

其二,包括法国、澳大利亚、智利在内的葡萄酒大国都面临库存过剩危机,对葡萄酒的整体定价产生了不利的影响,在低端、入门级市场表现得尤为明显,竞争也更为激烈,这给以销售低价位和入门级葡萄酒为主的南非带来了不少冲击。

虽然面临冲击,但南非葡萄酒出口价值的表现仍颇具看点。按兰特来算,出口价值排行前十的国家中,增长和下降各占一半。法国市场(-16%)的跌幅最大,其次是加拿大(-15%)、美国(-11%)。不过,对比英国(+19%)、比利时(+36%)等国家的强劲增长,这些市场造成的下滑似乎也没有那么严重了。

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南非葡萄酒出口价值前十市场

值得一提的是,南非葡萄酒在中国市场也实现2%的小幅增长,而在2022年,这个数字是惊人的-26%,南非葡萄酒成功顶住下行压力,等来了复苏,其未来走势值得期待。

回顾过往,南非葡萄酒在中国市场走得不太容易。20世纪初,南非葡萄酒在中国市场的知名度较低,仅有少数进口商和消费者对其有所了解。进入21世纪,经济增长、消费者收入提高、葡萄酒关税下降等利好因素叠加,市面上来自不同国家的葡萄酒琳琅满目,南非葡萄酒因而进一步走入了人们的视野。彼时南非葡萄酒在中国市场的份额较小,主要还是由一些小型进口商代理。

南非葡萄酒主要供给本国消费者,即便是出口,也大多以欧洲为重点,但随着中国消费者对葡萄酒需求的提升,南非葡萄酒生产商也越来越重视中国这一正在成长的新兴市场,通过参加国际葡萄酒展、举办品鉴会等方式加大推广力度,逐步打开北上广深等一线城市和东南沿海一带的市场,南非葡萄酒对华出口持续增长。2020年南非实行“禁酒令”,当地葡萄酒行业遭受重创,约4亿瓶葡萄酒过剩,库存急剧上升。

2021年,转折点来了——中国对澳大利亚进口葡萄酒征收反倾销税,面对庞大的市场缺口,许多葡萄酒产国摩拳擦掌争抢蛋糕,南非葡萄酒也接住了这“泼天富贵”。这一年,南非对中国的葡萄酒出口量增长一倍多至1380万升,出口价值增长59%至4.58亿兰特。2022年时,南非葡萄酒的库存已大幅下降至可接受的水平。

2023年,南非葡萄酒占中国市场份额达到了1.84%,在四年前,其所占份额还不足1%。在中国葡萄酒市场进入调整期、各生产国竞争加剧造成内卷不断的当下,我们看到南非葡萄酒正在艰难中成长,态势向好

只是,好酒也怕巷子深。目前,中国消费者对南非葡萄酒的认知度还是不及法国、澳大利亚、智利等国的葡萄酒,这些国家的葡萄酒深耕中国市场的时间较长,兼有头部知名品牌带领。因此,对南非葡萄酒来说,加强品牌建设是关键中的关键,特别是在中国的中部、西部地区,仍大有可为。

另外,得益于白诗南这一品种的发扬光大,南非出产的白葡萄酒得到了全球多地消费者的喜爱,销量也较为理想,如今中国年轻消费者对白葡萄酒显现愈发浓烈的兴趣,这对南非来说又是一个机会了。

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