厉害了！中国成决定干邑全球销量的关键市场

葡萄酒网 2016-11-15

轩尼诗（Hennessy）、人头马（Remy Martin）和马爹利（Martell）等国际干邑品牌目前在中国的发展受到了“反腐”、“反奢侈”和“扫黄”等运动的影响。

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如今，中国的影响力无处不在。国际干邑品牌，如轩尼诗（Hennessy）、人头马（Remy Martin）和马爹利（Martell）等，目前在中国的发展遇到了一定的障碍，这不仅仅因为中国开展了反腐倡廉、厉行节约的举措。更让这些大型品牌担心的是，中国政府正在大力对各种娱乐行业——卡拉OK、桑拿房、舞吧等进行“清查”，而这些行业，集聚了大量的富人——干邑的潜在消费者。

　　中国是世界第二大干邑消费国。20世纪90年代，当干邑开始在美国流行起来的时候，它受到了嘻哈一族的大力追捧。然而在中国，干邑是中年富人和精英分子的首选饮料。在中国新年佳节里，一瓶3,000美元的干邑是最受人欢迎的礼物之一，也是各种商业交易中用来拉拢关系的最佳手段之一。

由于中国人对干邑的强大需求，亚太平洋区的干邑消费量达到了全球干邑消费量的四分之一左右（该份额几乎是2005年时的两倍）。根据欧睿国际（Euromonitor）的数据，2012年，干邑在中国的销量达到了历史性的2,700万升。

厉害了！中国成决定干邑全球销量的关键市场

现在，干邑在中国的销售受到了最新的“扫黄”运动的影响。人头马干邑的生产商雷米·公特罗（Rémy Cointreau）在本周提醒，由于中国区销量减少，其销售利润可能会下跌40%；他还说，将减少中国区的库存量。在今年第一季度，轩尼诗干邑的销售量几乎下降了30%。保乐力加（Pernod Ricard），即马爹利干邑的品牌拥有者，也在最近的一次发言中说，由于“反奢侈”、“反腐败”和最近的“扫黄”运动的影响，其干邑在中国的销售量以2位数的速度在下降。保乐力加在中国的销售量有45%来自于KTV和酒吧。