珠宝大王卡地亚Cartier与袖珍酒庄Carter的商标之争

全球最大的珠宝商卡地亚（Cartier）对美国纳帕谷的袖珍酒庄——卡特酒庄（Carter Cellars）提出诉讼，认为卡特酒庄侵犯其商标。

本次诉讼案件是在2013年由美国联邦法院存档的。本周三，该案件被移交到圣何塞市（San Jose）的一名新法官手上。新法官给案件设定一个初审日期——2015年夏天。不过，卡特酒庄的庄主马克·卡特先生（Mark Carter）认为，该案件将永远不会开庭审理，因为他没法跟一个拥有40亿美元资产的国际大公司抗衡。

“这并不是一场有趣的抗争，因为对手轻而易举就能把你压垮。”卡特先生告诉Wine-Searcher，“我不管做什么，它最终都能取胜。”

卡特先生从1998年开始经营卡特酒庄，并于2001年为酒庄的商标进行注册。

从那时候开始，他从各种渠道采购葡萄，包括从他的朋友及酿酒伙伴弗雷德·施拉德尔（Fred Schrader）、葡萄园主人安迪·贝克斯道夫（Andy Beckstoffer）那里购买。其中，由贝克斯道夫的图卡隆（To Kalon）葡萄园所产果实酿造出来的2002年份卡特酒庄赤霞珠红葡萄酒获得了权威大师罗伯特·帕克（Robert Parker）的100分评价；帕克于2012年首次评价这款酒。

在设计商标和酒标时，卡特先生向朋友弗雷德·施拉德尔寻求建议。他喜欢施拉德尔的酒标——简单的手写体，但又不想跟他一样用黑色的签字，因为那样就跟施拉德尔本身的酒标太接近了。于是最终，他决定用红色的手写体“Carter”来作为酒标的Logo。也正是这样的决定，最终造成卡地亚的起诉。

“这都是弗雷德的错，”卡特先生开玩笑地说，“如果你注意看看我们两个人的酒标，就会发现它们之间的相似之处。”

卡特先生说，他在2004年首次收到珠宝商卡地亚的来电。当时，“卡地亚说，两个商标‘也许会产生一些混乱’，而我说，‘我不明白两者之间为什么会产生混乱。卡地亚Cartier带有字母i，而卡特酒庄Carter没有带。Carter是我独有的商标。’于是卡地亚又说，‘两个单词的拼写看起来很像。’我说，‘它们看起来也许很像，但并不是相同的词汇’。卡地亚说，‘它们的颜色也很像。’我说，‘但也不是相同的颜色啊。我卖葡萄酒，你们卖珠宝。我的酒庄很小，每年只产500箱葡萄酒。我生产的都是高端酒，每瓶125美元。我认为两个商标之间根本不会造成混淆。’之后，卡地亚的代表方就放过了我，并在以后的很多年里都没有再找过我。”

卡特先生说，直到2010年，他才又收到了卡地亚的来电，那时候卡地亚雇佣了一家新的法律公司。不过在那一年，卡地亚依然没有提起法律诉讼。

2012年11月，卡特酒庄的赤霞珠红葡萄酒登上著名杂志《葡萄酒观察家》（Wine Spectator）的封面。卡特先生觉得，可能正是这一个封面，导致卡地亚决定提起法律诉讼。不过，也正是因为这个封面，以及帕克给出的100分评价，使得卡特先生并不想要修改自己的Logo。

“大多数人都会给自己的‘头胎’打满分，觉得它是最棒的作品。”卡特先生说，“他们都笑我（在法官室里），因为他们不知道我的酒标的价值。如果我把我的第一个酒标改了，就好像要重新开始一样。我怎样才能告诉人们，改了酒标之后的酒，依然是原来的酒？这是很恐怖的一件事情。我可以失去已经在市场上获得的品牌认知吗？人们也许会说，‘那时是那时，那时的酒获得了100分，但现在的酒跟那时的并不一样。’”

卡特先生虽然有这样的担忧，但他还是请一位艺术家重新设计一些酒标。

“我没有足够的资金来支撑这场商标之争，”他说，“而且我也不想继续坚持下去，那太浪费我的时间了。这就是我，我并不是一个大公司。”

为了能够想出一些不会遭到卡地亚拒绝的方法来解决这个商标问题，卡特先生确实不容易。

“卡地亚给我发了多年来所有跟商标侵权有关的例子，”他说，“我没法用自己的笔迹来书写自己的商标，并让它合法化。这就是我们之间争议的焦点。我的商标Carter不能用手写体，也不能用红色，它甚至不可以叫做Carter，可是Carter本身就是我的姓名。”