都是精英阶层在接受葡萄酒教育？这可能不是一个伪命题！

小伙伴们，有没有发现，越是精英阶层越是在不停的学习，上个月是EMBA进修班，这个月参加行业论坛，同期可能还报了网球课程、葡萄酒课程......

越来越多的人把金钱精力花在了学习上！这让小编想起之前看过的一篇文章，文章的导读是这样写的：

时代在发展，社会在进步。曾风靡一时的炫耀性消费已结束，取而代之的是盛行于今的无形消费。无形消费即在教育和文化方面的支出，这种形式的消费对人们的影响，相比于炫耀性消费而言，恐有“过之而不及”。

文章说的是在美国，炫耀性消费已经结束了！

外文网站上的一篇网红爆文《炫耀性消费已终结，现在是无形消费时代》

什么叫做“炫耀性消费”？挪威裔美国经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提到，人们花大价钱购买华而不实的商品以显示自己的社会地位，这种现象称作conspicuous consumption（显著消费或炫耀性消费）。

比如银器、游艇、别墅、跑车，是欧美国家公认的高端奢侈品。如果在旧时的中国看，那就是一些高门子弟喜爱的古董摆件、狐貂皮件等。

但现在这种“炫耀时代”已经在慢慢落后了。

制造业的进步和商业的拓展等等，使得原本一件难求的”奢侈品”成为了不难获得的“商品”。生产经济的发展呢，又使得小康中产阶级崛起。举例说原本难有的直升机旅游，现在只要出得起价钱，不需要自己买直升机，只要给一部分钱就可以体验直升机。

经济的起起落落和品牌的无限扩张，使许多名牌产品常常要打折出售。只要你眼光好，愿意花时间去做攻略，可以以非常优惠的价格买到所谓的“数一数二”奢侈品。

信贷服务也在逐渐完善，比如哪怕刚毕业参加工作的同事，工资不高，但也可以以分期付款的形式买到最新的苹果手机、苹果电脑，就连在校学生都是可以做到的；工作一段时间后，也同样可以以这种方式购买汽车或其他商品；同样消费积分，还可以以十分优惠的价格兑换一些航空公司的头等舱位，与真正的有钱一组坐在一起。

高端消费或者说奢侈品越来越亲民了，这深深伤害了原本精英阶层的特殊性。

当每个人都能轻易地购买到名牌包、名贵葡萄酒与高档汽车，都能支付去欧洲度假或者南极游轮旅行的费用时，他们看上去，没有区别。精英阶层们感到了不安，他们迫切需要用新的手段来维护自己的优势。

这种新的手段，不再容易被“模仿或超越”。

经济寡头和超级富豪仍然通过游艇、宾利豪车和豪宅炫耀自己的富有。但是影响精英阶层消费的有小康水平，受教育的精英，选用了更加隐性的方式来展示社会地位。

他们更看重知识和文化资本，把钱花在服务、教育和人力资本等领域。这种现象称作inconspicuous consumption（不显著消费）。这些消费选择都是无形不可见的，但是毫无疑问，非常具有独特性。

美国消费者支出调查数据显示，自2007年以来，占美国人口1%的最富有人群（年收入30万美元以上）花在有形商品上的钱明显减少。为了避免过于重视物质，富人显著地把钱投资到教育、退休和医疗领域。

这些消费领域不那么显著，教育占很大一部分（占他们家庭开支的百分之六），这百分之一的精英阶层在教育上的消费比1996年增长了3.5倍。

人们似乎日益意识到，教育是最重要的投资。

他们更多地开始讨论，应该让自己的孩子去更好的学校，接受更加优质的教育；自己也持续的学习新的知识；而不是在讨论新出的限量版爱马仕包包和跑车。他们更愿意花费一部分钱，节省自己搜寻和筛选的时间，选择值得信赖的付费平台，比如音乐、比如新闻、比如书籍。

在葡萄酒教育行业我们更加深刻地体会到这一点。葡萄酒行业在中国被定位为轻奢行业，常常被认知为一个高大上的兴趣爱好。所以在行业内更容易碰到精英阶层，比如我们的学员中不乏成功的商人、企业家、企业高层。

我们与众多学员沟通时，发现最难改变的是人们的意识。

总有人觉得同样的知识自己可以通过看公众号文章、自学、看书等渠道获得，觉得花几千块钱去学习所谓的葡萄酒课程不划算……他们更宁愿花同样的价格去买两支小拉菲，或是放在自己的玻璃柜上（而我们都知道这是错的），或是和朋友们一起享用（而一行人往往喝不出几千块的拉菲和百多元的中级庄有何区别来）。

其实葡萄酒的学习和各行各业的学习是一样的，比如医学、语言学等等，你可以通过长时间的积累自己从经验或与人交谈中获得知识，总结出你的认知，这是传统的办法；也可以通过具有教育意义的课程，直接获得知识。

很多人学习葡萄酒会选择自己找资料看书、或者与他人交谈中获取信息、亦或是从个人经验中等等方式中获得知识，这很常见也很OK，但站在前人的肩膀上看世界，你会走得更快、看得更远。

都说活到老学到老

小伙伴们

不如趁时光正好容颜尚俏

赶紧学习呀～～

文章灵感来源于蜜丝桃及

<炫耀性消费已终结，现在是无形消费时代>

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