C位易主，澳洲进口额超法国居首，卢大卫：加大推广力度“圈粉”消费者

Micro说：

中国消费者对澳洲精品葡萄酒的需求越来越明显，达到每升1.62元。

近日，中国酒类进出口商分会发布数据显示：2019年1-4月，葡萄酒各主要进口来源地下行速度放缓。尤其值得关注的是，澳大利亚进口量及进口额分列第二、第一位，市场份额比法国高出逾5个百分点。

面对市场C位易主，澳大利亚葡萄酒管理局的中国区总裁 David LUCAS 卢大卫先生对微酿说：“澳大利亚葡萄酒能在中国市场呈现良好的上升的趋势，主要原因在于中澳双方政府之间良好的关系，同时零关税等政策带来了较大的红利。与此同时，我们通过进口均价数据可以看到，中国消费者对澳洲精品葡萄酒的需求越来越明显，达到每升1.62元。”

就在刚刚结束的澳大利亚葡萄酒管理局2019年中国区路演现场，卢大卫先生在接受媒体采访时称：“2019-2020年将持续加大对中国市场的推广力度，联合线上和线下渠道更好的实现与消费者互动。”

微酿：您好！据了解，2019年中国区路演在天津、杭州、昆明以及深圳四站落下帷幕，与往届相比，本次的路演有更多全新的看点对吗？

卢大卫：是的。丰富多样的澳洲高品质葡萄酒和令人瞩目的澳洲酒庄新秀及新兴产区成活动期间的最大看点。本届路演共汇聚了170多个澳洲葡萄酒品牌，庞大的路演阵容使澳洲葡萄酒的多样性和卓越品质展现得淋淋尽致。代表53种风土的多个酒庄新秀和新兴产区，以及一些历史悠久、发展成熟的老牌产区。

微酿：与往年相比，今年的路演首次对消费者及葡萄酒爱好者开放，那么从观展的参与群体来看，有什么变化吗？

卢大卫：今年是规模最为盛大的一次路演，在品鉴会现场看到了比过去更多的人潮，尤其是很多专业的葡萄酒爱好者很踊跃的参与进来。这次路演走过的四个城市，现场都很让人震撼，我们很高兴地看到中国不同城市蓬勃发展的葡萄酒市场，大家对澳大利亚精品葡萄酒的不断需求也反映了他们日趋成熟的品味和鉴赏力。

微酿：我们在现场采访了一些观众，大家一致反馈：“路演是让消费者走近并深度感受澳大利亚精品葡萄酒最直接的方式之一，无论是产区还是葡萄品种，都有了更具象的体验。”那么除了路演等形式，还有没有更多让消费者去感知产品、获取信息的渠道？

卢大卫：当然，这是我们一直以来都在不断推进的。

我们在路演期间发布了“探索澳大利亚葡萄酒”教育课程的中文版（https://www.wineaustralia.com/education-chinese） ，这个课程完全免费！希望借此让中国消费者以简单明了的方式探索澳洲葡萄酒产区、丰富多样的葡萄品种和酒庄，以及澳大利亚葡萄酒管理局定期举办的各类葡萄酒品鉴会和活动。

还有在5月17日正式上线的官方微信小程序“Wine Australia”。跟你透露一个数据，路演期间，这个小程序的下载量近1,700多次，页面获得了近20,000次访问。

微酿：这的确是个令人惊喜的数字。也正是线上以及线下多样化的形式，推动了澳大利亚葡萄酒在华市场获得快速增长。接下来会有什么具体的动作吗？

卢大卫：除了持续推进各类葡萄酒品鉴会和活动、线上分享外，2020年春季糖酒会期间，我们将与成都君悦酒店合作，打造一个全新格局的酒店展，希望通过这些方式给中国消费者带来更多更好的澳大利亚葡萄酒。