美媒：驱动中国消费增长主因是社会和文化因素

葡萄酒网 2016-12-15

美国《福布斯》杂志网站近日推出一篇《驱动中国消费热的四因素》文章——众所周知，中国是世界最大、增长最快的消费市场。然而，是什么影响人口第一大国的消费，却不太为人所知。在笔者看来，驱动中国消费增长更多是社会和文化因素。

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1.消费是自由。消费是一种自我表达以及尝试不同生活的选择。你可能不会亲临法国，但可以品尝法国葡萄酒。实际上，中国消费者的网购热就反映了这种对选择的渴望。

2.消费彰显成功。当消费不再只是出于需要时，就变成一种声明：智能手机或者时髦衣服都能变成个人身份的证明。

3.自我主义(me-ism)的胜利。自我主义与自私不同，它是自己的事情自己主导。独生子女政策下，大多数中国人没有兄弟姐妹，只为自己买东西肯定是不错的。

4.集体体验。我们都喜欢参与集体活动，“害怕错过”的心理超越文化界限。在中国更是如此。社会学家埃里克·弗洛姆指出，当人们有能力做自己想做的事情时，他们也希望与别人一样。

在中国，成功的品牌都能很好地面对上述多数或全部因素。消费者喜爱产品固然重要，但消费体验也必须尊重这些深层的社会和文化力量。

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