极致性价比？解密黄尾袋鼠、红魔鬼连续3年蝉联“全球品牌影响力”榜首

Micro说：香奈、木桐嘉棣（Mouton Cadet）双双下降，以法国为代表的葡萄酒影响力在下降？

近日，全球葡萄酒调查机构Wine Intelligence发布数据显示：通过对全球21个市场超过20000名葡萄酒消费者（代表全球3.8亿葡萄酒消费者）进行调查发现，第三届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌影响力指数（wine Intelligence Global wine Brand Power Index）与往届相比，葡萄酒整体品牌力下降，同时，市场的组合也出现了一定变化：哥伦比亚、芬兰、香港和墨西哥取代智利、丹麦和瑞士加入进来。

成熟市场：澳大利亚和智利品牌表现较为突出，从发布的数据来看，黄尾袋鼠（Yellow Tail）和红魔鬼（Casillero del Diablo）再次高居全球葡萄酒品牌力指数榜首，分别蝉联前两名，这也是两大品牌连续3年登顶。因此，相对于这些国家的葡萄酒生产规模，澳大利亚和智利品牌在该指数中的表现较为突出。此外，前15名中有三分之一是美国品牌，尤其是嘉露（Gallo）和贝尔富特（Barefoot）品牌，主要原因是受到大量美国葡萄酒饮用人群的影响，以及美国消费者对国产葡萄酒的认可。

图示中，与2019年相比，2020年全球葡萄酒品牌影响力指数主要变化：

贝尔富特酒庄（Barefoot）跃升8位，进入前5名；

干露远山（Frontera）攀升7位，在该指数中排名第8；

圣卡罗酒庄（Santa Carolina）也攀升了7位，与贝灵哲（Beringer）并列第12位；

木桐嘉棣（Mouton Cadet）下降了5位，排在第10位；

罗伯特·蒙大维（Robert Mondavi）下降了7位，排在第14位；

桃乐丝（Torres）今年也攀升了两位进入前15名。 

全球葡萄酒行业竞争非常激烈，尤其在英国、美国等一些成熟消费市场，葡萄酒其实是一种快消品和日常饮用刚需，以黄尾袋鼠和红魔鬼为例，获得全球消费者认可的葡萄酒品牌，应该符合哪些标准？

“据我所知，黄尾袋鼠和红魔鬼在全球市场的销量大概都是1亿3千瓶到1亿4千瓶之间，”德国汉凯菲斯奈特集团中国品牌推广代表顾育平分析说：所有影响力大的牌子一定是跑量的，主要是看三个方面：

1. 市场占有率。也就是咱们常说的‘铺市’，只有这些商业化的品牌才会去铺市，才会综合考量广告、形象、知名度等；

2. 品牌力。什么是品牌力？就是我说出一个牌子，你的脑海里马上跳出这瓶酒，我说黄尾袋鼠，你是不是想到了这瓶酒的样子？所以，这就是占领消费者心智，也是打造品牌影响力不可或缺的重要一环。

3. 高性价比。每个国家都有一个标准价格，不是最便宜的，而是最适合大众消费者的。比如在英国市场5英镑和欧洲市场4欧元的葡萄酒——这个价格才是销量最大的，能够占到全球市场80%-90%的份额，这个价格的系列产品的特点就是：有质有量、好喝不贵，性价比高。毫无疑问在该价格段上，黄尾袋鼠、红魔鬼具备了极致性价比的口感。

酒云仓CEO张海啸表示：“21个市场的调查，不知道是否包括中国。就说成熟市场，葡萄酒就是快消品，就像中国的食品、饮料、矿泉水等行业，我们都是看品牌的，哪怕是买两元钱的农夫山泉，五元钱的方便面，可能会有其他小品牌，但我们会选自己最熟悉的品牌。”

对这些全球性的评选，他认为，在英美等市场，他们对一个品牌的喜好在一定程度上决定了这个品牌能走多快，成长多大。就像很多年前，法国的一些奢侈品就是靠美国、日本等一些国家的富人买起来的，久而久之这种消费习惯的积累就对品牌形成了拉升。葡萄酒也是如此，美国、英国作为标杆性消费市场，他们对某个品牌的认知，也会影响其他国家的消费者，最终形成成熟市场决定落后市场从上而下的消费模式。还应该关注的一点是，香奈及木桐嘉棣（Mouton Cadet）双双下降，也说明了以法国为代表的葡萄酒在全球消费市场的变化。

而这些品牌在中国市场的表现如何？酒斛网（Vinehoo）发布的《2020全球10大醉具影响力的葡萄酒品牌，你服气几个？》一文中，600余位业内外人士通过投票显示：黄尾袋鼠亦是排在首位，红魔鬼也紧随其后。“能获得全球市场认可，需要有广大的群众基础，有品牌、高性价比恰恰是普通消费者、入门级爱好者接触葡萄酒的重要窗口，”一位业内人士表示。（End）