酩悦轩尼诗与金巴利共同成立电子商务合资公司

近日，酩悦轩尼诗与金巴利共同宣布成立一家优质的欧洲葡萄酒、烈酒电子商务合资公司，意在为包括中国在内的全球消费者提供优质产品。

图片来源于： 葡萄酒研究

期许甚高，合资公司向全球商务迈进

据了解，酩悦轩尼诗与金巴利分别在合资公司中占50%股份。这家合资公司将专注于投资葡萄酒和烈酒行业电子商务平台。

此外，作为合作协议的一部分，金巴利会将其在意大利最大葡萄酒在线交易平台 Tannico 的持股转至新的合资公司名下。而Tannico 原首席执行官 Marco Magnocavallo 将担任合资公司的首席执行官。

公开资料显示，2020年6月，金巴利集团宣布已与所有股东签署协议，将收购意大利酒水电商 Tannico 公司49%的股权。当时，Tannico 已经是意大利葡萄酒、高端烈酒市场最重要的在线销售平台，市场份额超过30%。

对于此次合作，酩悦轩尼诗总裁兼首席执行官 Philippe Schaus表示：“电子商务已经成为葡萄酒和烈酒行业不断增长的销售渠道，在疫情之下更是表现出了强劲的增长。合资公司的成立象征着我们在全球电子商务发展战略方面迈出了重要的一步。”

金巴利集团首席CEOBob Kunze Concewitz则表示：“我们非常高兴与酩悦轩尼诗公司合作，通过Tannico线上零售商平台，我们成为了一家优质的欧洲葡萄酒和烈酒电子商务公司。”

Marco Magnocavallo）认为，“在酩悦轩尼诗公司和金巴利集团的共同支持下，Tannico将有能力促进欧洲电子商务业的发展，并为其所有葡萄酒和烈酒供应商，提供一个质量高、规模大、综合性强的市场选择途径。”

需要大家注意到的是，有了解当前欧洲市场现状的进口商表示，两大巨头的此次合作，是建立在欧洲线上市场快速发展的基础之上，意在将欧洲葡萄酒、烈酒产品通过线上渠道销往包括中国在内的全球市场。

欧洲电商迅速崛起，中国高端消费者偏爱“海外购酒”

2020年新冠疫情的爆发与蔓延，对欧洲传统零售行业造成了巨大的冲击。2020年12月，英国零售业巨头Debenhams和知名零售商Arcadia两大品牌先后宣布倒闭。

但是，新冠疫情下的“宅经济”也刺激了欧洲电商的发展。例如：2021年第一季度，Amazon的增长继续提速，北美市场和除北美外的其他国际市场的增幅分别达到了40%和60%。

另有数据显示：2020年欧洲电商市场总收入4,252亿美元，同比增长20%，2021年预计将达到4,650亿美元，比疫情暴发前增长30%，到2025年将近5,700亿美元。

线上用户数量方面，2020年欧洲线上购物人数同比增长2,500万人，网购总人数达到4.8亿人。2021年预计将达到5.06亿人，到2025年近5.7亿人。

需要大家注意的是，对于欧洲电商企业来说，中国线上市场或是新的“金矿”。近年来，包括德国跨境黑马Real.de、东南欧新竞电商流量eMag、欧洲Febee商城等实力企业均在加紧布局中国市场。

另值得一提的是，据艾媒咨询有关跨境电商的报告显示，中国进口跨境电商消费者对商品品牌、商品质量和服务质量有更高的追求，有经验的海淘消费者更相信像Febee这一类海外本土电商品牌的质量。

由此来看，酩悦轩尼诗与金巴利一同成立的欧洲葡萄酒、烈酒电子商务公司，也会将中国市场纳入其发展版图之中。