重磅丨百高文化与天猫超市签署战略合作协议，G100大赛加速葡萄酒品类标准建立

中国的头部线上超市和中国头部葡萄酒及烈酒推广机构牵手，将会碰撞出怎样的火花？

2023年5月11日，百高文化与天猫超市于深圳会展中心举行战略合作发布会，双方将在葡萄酒版块进行深度合作，携手打造酒类行业市场发展的新引擎。

淘天集团公共事务部总监彭娟与百高文化创始人杨芫

就天猫超市与百高及G100大赛深度合作正式签约

据了解，双方将充分依托各自的渠道优势，携手面向全球，立足中国葡萄酒市场，共同倡导「愉悦·口感」的理念与标准，通过在商品供给、商家服务、消费者运营三大板块的深度战略合作，加速葡萄酒品类线上运营能力建设和标准建立，为中国消费者提供葡萄酒品类的「新选择」和更优质的消费体验。

签约仪式现场，双方还共同发布了一系列的战略合作内容，包括天猫超市将上线G100大赛获奖酒款、加速葡萄酒品类标准建立、提供专业供应链运营服务、举办天猫会员专场选品会、品鉴大师班（B2B）、携手打造面向消费者的大型户外红酒节（B2C）等。

相互信赖，聚势谋远，

成就行业战略合作伙伴标杆

一直以来，百高文化始终专注于葡萄酒及烈酒展会主办及推广，并在及时洞察行业和市场需求变化的同时，持续不断地探索和推动多元化的营销推广方式。

此次与天猫超市的战略合作，就是在践行这一理念。

作为全球领先的电商平台，天猫超市具有专业的数字化运营能力，强大的供应链能力和海量的消费者用户，能为商家品牌带来确定性增长。百高文化业务涵盖展会、巡展、大赛、媒体等领域，与众多协会、国内外酒庄等上游资源有紧密的合作关系，多年来在中国累积的进口商、买家及经销商数据库达30万。

现场，天猫超市葡萄酒类目负责人郭晓玲详细解读了天猫超市及酒类业务趋势发展和酒类运营规划，百高文化创始人杨芫与天猫超市葡萄酒类目负责人郭晓玲共同发布了百高文化与天猫超市战略合作内容，天猫超市酒类总监弈箴通过视频方式表达了对此次合作的信心。随后，淘天集团公共事务部总监彭娟与百高文化创始人杨芫就天猫超市与百高及G100大赛深度合作正式签约。

天猫超市葡萄酒类目负责人 郭晓玲

伴随着此次战略合作的达成，百高文化x天猫超市的强强组合，有望为中国葡萄酒市场的未来发展，创造出更多新的价值与活力,亦开启了中国葡萄酒行业创新性发展的全新篇章！

上线G100大赛获奖酒，

构建葡萄酒品类品质标准体系

为了帮助消费者更简单、放心地选购葡萄酒，天猫超市将上线G100大赛获奖酒款。

百高文化主办的G100国际葡萄酒及烈酒评选赛，深耕中国葡萄酒及烈酒市场，云集国内外知名的权威葡萄酒&烈酒顶级专家，致力于为中国市场挑选最为优质的酒款，是中国具专业性和影响力的国际酒类大赛。

G100获奖酒款上线天猫超市后，其获奖标签将在天猫超市商品图、商品搜索、酒类ICON等页面展示，为消费者提供专业、优质的葡萄酒品类选择，推动葡萄酒品类品质标准体系建立。

当前，消费者对品质的需求正不断强化，品质成为影响葡萄酒价格的关键。G100大赛创新推出的获奖酒品质感官图也将在商品详情页中展示，助力消费者清晰全面地了解酒款的色泽、香气、口感等特点，消费者可参考品质感官图并根据自身偏好选购心仪酒款。

针对G100获奖酒款，天猫超市x百高文化将通过各种方式进行资源扶持，包括为商家提供产品上线、专业恒温仓储、运营推广等全面服务，并定期举办好酒品鉴官、海外酒庄溯源等推品直播。

G100专家团评委与天猫超市还将共同打造私域内容矩阵，G100专家团云集葡萄酒及烈酒领域殿堂级学者、资深酿酒师、葡萄酒媒体、葡萄酒作家、独立酒评人和葡萄酒讲师等一众国内外知名的专家，届时将进行月度专场直播，为广大买家进行产品亮点讲解与推荐。天猫超市每周还将推出期刊专栏活动，构建专业且丰富的私域内容矩阵。

当然，双方的眼光远不止于此。

线上线下双赋能，

“我们非常看好葡萄酒的未来”

除了线上合作，结合百高全国城市巡展，双方还将共同举办天猫会员专场选品会、品鉴大师班（B2B）等线下葡萄酒品鉴活动。

天猫超市与酒先知还将携手打造面向消费者的大型户外「天猫超市x酒先知」红酒节（B2C），广大葡萄酒爱好者可更加开放地品鉴和选购葡萄酒产品。

回顾过去的三年，葡萄酒行业经历了“阵痛”。无论是进口量还是国内市场消费量，都呈下跌态势。 

在天猫超市和百高文化看来，虽然葡萄酒整体市场是负增长，但其实每个行业都会有周期性的下滑和调整，而从整个线上来讲，尤其就天猫超市而言，葡萄酒依然保持了持续的增长。

根据《2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》的数据，2019-2021年，行业消费者在平台内渗透率稳步提升，越来越多消费者愿意在淘系平台购买酒水品类。随着行业新客持续涌入，客单价也持续攀升。在消费人数和客单上涨的共同驱动下，淘系酒水市场规模持续攀升，3年复合增长率达到31%。

同时，消费者对不同类型的葡萄酒诉求强烈，起泡酒、白葡萄酒成为重要增长赛道。年轻消费者线上购买起泡酒和白葡萄酒多于线下，2021年非干红成交占比为20%+，2022年则增长至25%+。2020-2022年，起泡酒、白葡萄酒消费规模复合增长超20%。

“我们非常看好葡萄酒的未来。”百高文化创始人杨芫表示，天猫超市和百高文化此次深度战略合作，就是因为双方都有着高度的共识：相信未来葡萄酒行业会越做越大，越做越好。

百高文化创始人 杨芫

因此，我们也相信此次百高文化与天猫超市战略合作的签订具有里程碑式的意义，相信随着后续合作的全面深入，必会加快彼此战略实现的步伐，助力中国葡萄酒行业向上发展，实现商家运营效率的升级，引领葡萄酒品类品质标准体系建立，驱动中国葡萄酒消费市场新变革。