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国产白兰地能成为新增量吗?该如何与人头马、轩尼诗、马爹利竞争
作为世界八大烈酒品类之一,白兰地在中国酒类市场由于基数低、近年来量价齐增而呈现发展较快。
作为世界八大烈酒品类之一,白兰地在中国酒类市场由于基数低、近年来量价齐增而呈现发展较快。
在张裕成立后,就于1914年发售了白兰地。1915年参加巴拿马太平洋万国博览会时,旗下可雅白兰地也获得了金质奖章。
目前,张裕白兰地主要有可雅、醴泉、迷霓、派格尔、富郎多等品牌。中信尼雅也曾表示已推出了中小瓶装的果味白兰地。
2023年上半年,张裕白兰地占收入比重27.17%,实现收入5.34亿元,同比增长4.35%。
目前,国内白兰地市场构成“三洋一雅”的竞争格局,即人头马XO、马爹利XO、轩尼诗XO和张裕可雅。
但值得一提的是,国内葡萄酒企业发展白兰地有去库存之嫌。当时还名叫中葡股份的中信尼雅就曾提到,“针对现有库存原酒,推出葡萄富集酒、果味白兰地来实现去库存目标。”
事实上,白兰地作为烈酒度数较高,虽然味道醇厚但口感浓烈。无形之中,消费人群的门槛被提高。同时,与国际大牌人头马等的竞争也尤为激烈。
“国内以张裕可雅为领军代表的白兰地品牌发展势头较好,与马爹利、人头马、轩尼诗竞争激烈,成本、定价、市场是国产白兰地的优势,但是‘三洋’酒的品牌、品质和多年渠道耕耘对国产白兰地抢占高端消费市场压力巨大。”刘世松说。
另一款烈酒威士忌在国内愈发流行,也将成为白兰地的有力竞争对手。
申港证券在研报中分析认为,中国威士忌市场在未来3-5年仍将保持较高增速,预计到2025年,中国威士忌市场规模将超22.5亿美元。
目前,多家酒企已经对威士忌布局。
黄酒龙头企业古越龙山宣布联手香港凤凰集团推出新品“穿岩十九”全球首款糯米威士忌;燕京股份拟增加其他蒸馏酒、威士忌生产、威士忌销售等经营范围;郎酒持股比例达85%的峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立……
值得一提的是,近日茅台集团与轩尼诗举行座谈,双方围绕产品合作、渠道建设、文化传播、履行社会责任和可持续发展等进行沟通。
“虽然威士忌市场也不大,但因亲民价格、国际接轨、消费场景等,受到越来越多中产消费者青睐,特别是年轻消费者对威士忌的认可度越来越高,与白兰地均处于成长发展阶段。”刘世松说道。
可见白兰地作为国内酒业小品类,面对同类的竞争和其他品类的增长,发展仍需待以时日。