澳洲葡萄酒要回来了！市场竞争更加激烈，国产葡萄酒品牌受到冲击

澳洲葡萄酒要回来了

另一边，进口葡萄酒对国产葡萄酒的挤压显而易见，2019年成为一个关键年份。那一年，葡萄酒降为零关税，大量进口酒涌入市场。

到了2021年3月，商务部公布对澳产葡萄酒反倾销调查的最终裁定，自2021年3月28日起，对澳洲葡萄酒征收5年反倾销税，税率在116.2%至218.4%之间。

彼时，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟曾提到，进口酒市场进入2020年受到疫情冲击，加之澳大利亚葡萄酒受“双反”调查、提升税率，也产生了影响。

从已有的最新数据看，我国的葡萄酒进口数量和金额仍处在调整期中。

海关总署发布的9月葡萄酒进口数据数据显示，2023年9月瓶装葡萄酒进口量约为1258.01万升，进口额约为8323.74万美元（约合人民币6.09亿元），进口量、额跌幅均超16%，出现明显下滑。

然而在华沉寂三年之后，澳洲葡萄酒将杀回国内市场。

就在10月22日，商务部新闻发言人毛宁表示：“近期，中澳在世贸组织框架下，就彼此关切的葡萄酒、风塔等世贸争端进行了友好协商，并达成妥善解决的共识。”

次日，澳大利亚富邑葡萄酒集团便发布声明称，澳大利亚政府10月22日宣布，中方将开始对澳大利亚葡萄酒输华关税启动快速审查，预计审查时间5个月。若关税在审查期结束时取消，富邑葡萄酒集团“完全有能力逐步实施一系列计划，以重建公司的澳大利亚葡萄酒对华出口业务”。

此前，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明提到，即使整个2020年澳大利亚酒对华出口量锐减，但澳大利亚酒在中国市场上的供求仍保持平稳。

以来自澳大利亚的奔富为例，有红酒经销商对创业最前线记者表示，即便受到关税影响，奔富在国内仍然需求很高。

他也坦言：“近年来奔富在国内价格一下被炒上去了，其实一款售价1499元的葡萄酒，在香港地区只卖800多元，在国外则更便宜。”

澳大利亚葡萄酒对华出口业务恢复之后会呈现怎样的景象，或许可以从香港地区的表现中得以窥见。

澳大利亚葡萄酒协会发布的最新出口报告显示，在截至2023年9月的一年中，主要市场里出口商数量增长最快的市场是中国香港。澳大利亚葡萄酒对该地区的出口激增26%，达到2.05亿澳元。

报告还指出，香港地区的增长部分归因于预计中国可能会取消对澳大利亚葡萄酒加征的关税，因而酿酒厂增加了对该地区的出货量。如果关税取消顺利，澳大利亚葡萄酒明年的出口前景有望迅速好转。

在刘世松看来，澳洲葡萄酒双反问题解决，对中国市场的积极影响包括葡萄酒产品的多样化，促进中国市场繁荣；促进国产葡萄酒升级迭代，提高产品品质；丰富多彩多元化产品，消费者可选择品类增多。

“从另一方面来说，葡萄酒市场竞争更加激烈，国产葡萄酒品牌受到冲击，葡萄酒产业空心化趋势加大。”刘世松说道。

而对于国产葡萄酒来说，经营者认为国产酒的口感和名气较为薄弱。

一位北京地区京东酒世界老板对创业最前线记者表示，国产葡萄酒的口感还是相对差一些，店内国产葡萄酒目前仅有长城和张裕两个品牌。

他提到，购买长城葡萄酒的消费者比购买张裕葡萄酒的更多，即便张裕历史更为悠久，但品牌力暂不如长城。

“张裕品牌没有长城知名，虽然张裕有高端线而长城没有，但同等价位可替代的产品太多了。”他说。

他还提到，相较于国产品牌，国外葡萄酒会让消费者觉得更有面子。“其实奔富也是营销出来的，智利的蒙特斯天使定位百元，但因得过奖，用来请客也很有面子。”他说到。

可见，品质和营销无疑成为国产葡萄酒急需提升的痛点。