全球葡萄酒产量创新低，国产葡萄酒巨头如何逆势而上？

对国产葡萄酒来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。摆在面前的，是挑战，也是机遇。

图片来源于：华夏酒报

1.挑战来自进口酒的来势汹汹

查阅海关发布的2017年中国进口葡萄酒相关数据发现，2017 年全年，中国进口葡萄酒总额27.89亿美元，同比增长约17.95%；进口葡萄酒总量7.46亿升，同比增长16.88%；平均价格约3.74 美元/升，同比增长0.91%。

进口葡萄酒市占率方面同样步步紧逼。数据显示，2016年，进口葡萄酒已占据了国内大卖场49%的市场空间。

高倍速的增长，除了国内葡萄酒消费环境的改善，还来自客观的降税利好。

据悉，从2018年5月1日起，我国将进口货物增值税税率从目前的17%降至16%，这1%的下调幅度将使进口葡萄酒的总税收从目前的48.2%降至46.93%。

业界认为，降税政策将会大大激励进口葡萄酒的增长，尤其是对于澳大利亚和智利这些已与中国签署自由贸易协定的国家。

以澳大利亚为例。2017 年，中国进口瓶装葡萄酒总额 25.55 亿美元，同比增长16.38%；总量 5.52 亿升，同比增长 14.62%。

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官 Andreas Clark 表示：“按出口量统计，中国大陆现在已经超过美国（1.66亿升），成为澳大利亚葡萄酒的第二大出口市场。按出口额计算，中国大陆自 2015年起，已经成为澳大利亚葡萄酒出口的第一大市场。”

这一显著增长一定程度上得益于中澳自贸协定在今年1月份生效的进一步降税的利好。而接下来，关税将在2019年1月降至零，这将让澳大利亚葡萄酒出口商比法国，意大利和西班牙等主要葡萄酒出产国更具竞争优势。

澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫表示：“从近几年发展趋势来看，预计到2020年，进口瓶装葡萄酒将占据60%以上的市场份额，其中澳大利亚和法国葡萄酒将占据三分之二。”

2.挑战还来自国产葡萄酒产量的下滑

同进口葡萄酒的高增长不同，国产葡萄酒产量连年下滑。

据国家统计局发布的最新数据显示，2016年，全国葡萄酒产量达113.7万千升。2017年全国葡萄酒产量达100.1万千升，比2016年减少13.6万千升，同比下滑12%。

事实上，这种情形持续已久。2014-2017年以来我国葡萄酒呈逐年下滑态势。2016年全国葡萄酒产量达113.7万千升，同比下滑1%。2017年大幅下滑，产量为100.1万千升，同比下滑12%。据中商产业研究院预测，预计2018年中国葡萄酒产量将下滑至97.8万千升。

值得注意的是，国产葡萄酒的下滑并非完全是坏事。我国葡萄酒在经历了2003年以来的十年飞速上涨后，出现了结构性过剩、品质参差不齐等一系列问题。

当下产量虽连年下滑，但整体趋于稳定，能够满足市场需求。行业调整期内，能够放慢步子，消化掉结构性过剩问题，优胜劣汰提升品质以适应消费升级的到来，从长远角度来看未尝不是一件好事。

在2017年的12月份，全国葡萄酒产量达暴增至16.1万千升，同比增长23.8%，一定程度上证明了国产葡萄酒的生产能力，所以不必担忧。

3.全球葡萄酒产量暴跌，倒逼进口酒价格上涨

据国际葡萄酒组织OIV数据显示，受欧盟地区恶劣天气影响，2017年全球葡萄酒产量同比下降8.6%，至250亿公升，创1957年以来新低。

荷兰合作银行(Rabobank)全球饮料策略师斯蒂芬•兰尼克莱夫(Stephen Rannekleiv)表示，产量下降意味着廉价葡萄酒的价格可能上涨。有国内进口商表示，国外很多供应商已经开始涨价，涨价幅度在10~20%，其中低端酒的涨幅较大。

在全球产量减少的同时，消费量却持续增长。数据显示，去年全球葡萄酒消费量增长1.8%，至243亿公升。中国去年葡萄酒消费量连续第三年增长，较2016年增长3.5%，至17.9亿公升。

有业内人士表示，产量暴跌及进口酒涨价，会给国产酒带来机会。如果能够抓住此轮机遇，国产酒将迅速提升市场占有率，甚至在国际舞台赢得更多席位。

4.张裕威龙逆势增长，布局全球

2017年，在内外部巨大压力的情况下，张裕给出了让人惊喜的成绩单。

年报显示，公司全年实现营业收入493,255万元，较上年增长4.56%；实现归属于母公司股东的净利润103,169万元，较上年增长5.01%。

新机遇面前，张裕开足了马力。在新任领导班子的带领下，凭借“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略，全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展策略，优化产品结构和市场布局，加快新产品开发步伐，全力促进产品销售。

布局全球，是张裕更大的野心。目前，张裕已实现在法国、西班牙、意大利、澳大利亚等全球重要葡萄酒生产国和知名产区以及优秀品牌的布局，有望分享进口葡萄酒高增长的红利。

威龙的表现同样提振国产葡萄酒。

威龙日前发布2017年年报，公司2017年实现营业收入8.31亿元，同比增长6.27%；实现归属于上市公司股东的净利润6346.72万元，同比增长7.96%。

大动作还在海外。威龙股份于2016年正式启动“基地全球化，品牌国际化”战略，在澳大利亚设立子公司——威龙葡萄酒（澳大利亚）有限公司，在葡萄品质卓越、酿酒历史悠久的墨累-达令产区大量收购葡萄园。

继收购澳大利亚葡萄园后，威龙投资1.18亿澳元（折合约6亿元人民币）的威龙澳洲米尔迪拉酒庄已开工建设，公司还计划在维州米尔拉杜市建设酿酒厂及酿酒设备，建成后可实现6万吨优质葡萄原酒年加工产能。

加码布局全球葡萄酒市场，可以弥补国产葡萄酒近年来受进口葡萄酒不断地挤压的市场和利润。