巨大的进口葡萄酒市场推动红酒加盟行业火爆

葡萄酒网 2018-07-26

根据海关信息网2017年进口葡萄酒全年数据显示：2017年1-12月，中国进口葡萄酒总量为7.46亿升，同比增长16.88%，进口总额为27.89亿美元(折合人民币约178亿元)，同比增长17.96%。近三年来，中国进口葡萄酒无论从量上还是从金额上，都呈现正向增长态势，进口葡萄酒市场空间巨大。在靓丽的数据背后是有怎样的原因在推动呢？

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第一，葡萄酒的去神秘化和平民化是真正的推手。过去几年，在广大的内地二三线城市，葡萄酒普及程度大大提高，过去这些地方的消费者认为的高大上产品——葡萄酒，已经揭开了神秘面纱，价格也变得亲民，一百元以下的产品成为销量主流和酒商主推。中国市场的特点在于除了北京/上海/广州/深圳等一线城市之外，还有庞大的腹地市场。

其次，增长加速源于进口商数量和结构的变化。这两年，大量的新进口商加入到行业里，经营者数量明显增长。过去成都春季糖酒会时，专门的葡萄酒会外展馆仅仅有凯宾斯基，如今增加了香格里拉和首座万丽，容量比两年前扩大很多，从侧面上看也佐证了上述判断。此外，结构发生变化是指进口商从过去的外资及民营企业为主转变为国有大型企业加入和白酒大型企业的加入。比如，兵器工业集团/中航集团纷纷介入葡萄酒板块，中粮名庄荟的加大了与众多国际知名品牌的合作，并把联营区域白酒生产企业作为一种企业战略来抓。此外，白酒一二线企业纷纷加大了对进口葡萄酒板块的投入，也加速了行业的回暖速度。

第三，法、澳、智三国成为增长的三驾马车。一位行业人士就新的数据点评道：法国酒AOC以下酒款普遍涨价以及新入行从业者一般以法国酒起步，造成了法国酒的总价值上升。澳洲酒享受澳币贬值和两轮关税下调的红利，也为增长贡献不小。智利酒成为进口商重要补充品类，一般做法国酒的进口商都会补充一些智利酒，也对增长有一定贡献。

为何会出现进口金额增长幅度超过瓶数增幅？是否意味着瓶单价回升？国外主要产区如法国低端酒涨价是造成瓶单价上升的主要原因。其次，春节前中国进口商会适当补充一些高端葡萄酒的库存，也是造成进口葡萄酒瓶单价回升的原因。基于中国经济增速降低，消费疲软，瓶单价上升并不能坚持下去，估计春节后的数据酒会显示出瓶单价再次回落。

行业人士可以为进口葡萄酒跑赢大势感到欣喜，但是，中国葡萄酒市场仍不成熟，未来到底是如何增长，还需观察。

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