小标酒深受葡萄酒消费者的青睐

近年的葡萄酒市场，小标酒开始走红，业内人士分析称，之所以它如此火爆，是因为起订量低，占用资金少，以及进货周期短，同时商标独家，价格不透明，但对于此种模式的发展，专家意见不一。

图片来源于：葡萄酒研究

低调的“小标酒”比想象中火爆

小标酒也称简标酒，是指在国外完成葡萄酒生产与灌装，贴上标有基本要素的小型简易标签，到中国保税区后按国内客户要求贴正标，然后清关，属于OEM的一种。真正的进口简标酒和原瓶进口的产品一样，都是原瓶原装从生产国进口到国内的，只不过是把贴标的流程移到中国的保税区，然后完成报关、报检。

目前，在天津保税区、烟台保税区、青岛保税区、南通保税区、洋山港自贸区、宁波保税区、义乌保税区等地都允许此种操作模式，以法国酒、澳洲酒居多。

有酒商透露，自从开始小标酒业务之后，业务量一直在上涨，出货量也节节攀升。而据笔者的调查，在烟台、宁波、义乌等保税区，小标酒确实比较火热。

小标酒为何如此吸引经销商？

“小标酒”这种简标模式其实早在几年前就已经出现，真正火热起来还是在去年春季糖酒会后。虽然有业内人士形容这种模式有些“灰色色彩”，但是依然阻挡不了酒商的追捧。笔者分析主要有以下几个原因：

1、起订量低，占用资金少

小标酒的起订量相比之下要很多，四五百箱甚至更低就可以起订，经销商需要占用的资金有限。

2、进货周期短

小标酒的操作原理就是提前把酒进到保税区，把贴标的流程前移到保税区内，在保税区完成贴标签后再报关报检。因此很多酒商承诺从下单到出货不超过1个月，进货周期短。

3、商标独家，价格不透明

500件货就可以独家拥有一个酒标，相比品牌酒，经销商不管是在价格还是区域都有了更多可操作空间。

但是，对于小标酒这种简标模式，不少经销商也担心酒品溯源不完整，酒质监管空白，以及酒质不稳定的问题。也有酒商表示：“小标酒一般没有品牌概念，推广起来怕是有难度。”

众说纷纭：“简标模式”到底可以走多远？

小标酒虽然火热，但是对于此种模式，却是众说纷纭。

法国葡萄酒烈酒协会驻华代表Nicolas（尼古拉）表示，简标酒模式的“诞生”是中国进口葡萄酒行业繁荣下的特定表现，在未来很长一段时间内，这些“个性化”的简标酒将会继续抢占着市场份额，并且在平衡进口市场、保障酒商利益中扮演起重要的角色。

广州威诺琅酒业总经理薛宏才认为：“小标酒在成本方面的优势并不明显，它的意义在于独立的酒标以及交货期比较快，而且基本不会产生价格冲突，可以满足一部分经销商的特殊需求。”

宁波迈颂的郭子认为，推出小标酒，对于部分客户是一种保护。当一个经销商代理的品牌利润固定，渠道成型后，针对消费人群以及渠道的不同，需要这种灵活的、有针对性的开发。

德莱德某酒庄代表王豆豆认为：“随着消费者越来越懂酒，品牌和文化认同非常重要。难以溯源以及生命力比较短暂的小标酒不会是大趋势。”

青岛酒商刘林男则表示：“小标酒最重要的是监管，选择有保障的供应商尤为重要。”