“大而全”战略打头阵，布局上游优势凸显，中粮名庄荟如何助推行业奔跑？

Micro说：名庄荟产业链上游的深度布局充分彰显了其作为中国进口酒产业链整合创新平台的责任和担当。

对于中粮名庄荟来说，过去的5年是一个阶梯式的发展历程，以“先行者”的姿态掀开了深耕中国消费市场的序幕，绘制了一幅中国全酒品的全明星版图。5年后的今天，当中粮名庄荟的身份由“高品质、大品牌”酒类的提供者转变为优质生活理念的倡导者，并整合了众多优势上游资源继而持续引领行业发展，这样转变具备了什么样的战略意义？透过打造产品矩阵以及全方位、多维度的传播，释放了什么样的行业讯号？      

   解决“消费冲突”与需求痛点，中粮名庄荟集结上游资源做了什么？随着中国消费市场的发展及新消费群体的不断崛起，我国当前社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新中产阶级的崛起，让这一矛盾变得愈发凸显：一方面，“品质消费”逐渐成为一种主流，新一代消费者重品质、追品牌；另一方面，随着消费需求的不断升级，找到适合自己的产品又成为不断突出的消费痛点，这在葡萄酒方面表现得尤为明显。 

在对消费市场的变化进行了精准洞察之后，中粮名庄荟吹响了“大品牌时代”的号角，集结上游资源构建产品矩阵则成为了“打头阵”的战略之一。

中粮名庄荟从2014年成立之初就成功与智利干露集团和法国酒王JPM家族签订战略合作，4个月后又携手三大葡萄酒巨头，重装亮相VINEXPO Asia-Pacific（亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会）。并于2014年底，牵手澳大利亚佳酿有限公司（AVL）旗下麦格根McGuigan、法国安盛酒业（独家代理二级庄碧尚男爵酒庄副牌）等全球知名葡萄酒品牌。 目前，中粮名庄荟已在进口葡萄酒方面形成了“三超五强”品牌战略。三大超级品牌是澳洲的奔富MAX、澳洲的洛神、全球名庄酒，是在中国市场能够被消费者广泛识别认知的超级品牌，而五大强势品牌是法国的雷沃堡、澳洲的麦格根、西班牙的菲斯特、法国的格兰苏、智利的圣丽塔，是中粮名庄荟重点打造的“五强”。值得一提的是，聚焦大品牌、好产品的理念贯彻始终。 

例如与中粮名庄荟开展紧密合作的富邑葡萄酒集团，其将一个又一个优秀品牌交到中粮名庄荟手中，充分体现了中粮名庄荟整合上游优势资源的能力。尤其是在2016年初登上中粮名庄荟品牌大舞台的奔富MAX，市场反应一直非常好。

而中粮集团全资收购的雷沃堡酒庄遵循严苛的葡园管理和酿造工艺，每一个环节都散发着雷沃堡酒庄的匠心精神。通过与世界顶尖酿酒大师米歇尔·罗兰的倾力合作，雷沃堡产品屡获国际大奖。作为登上中国国家盛宴餐桌的波尔多品牌，雷沃堡也不断在国际盛事中亮相。 

其后中粮名庄荟还将西班牙的宾古斯酒庄，法国勃艮第的雷穆父子酒庄、飞蓬酒庄、玛朵酒庄，法国香槟的梦魁酒庄，意大利的佩拓酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄、安东尼世家，智利的VIK酒庄，以及新世界国家众多名庄纳入独家代理的囊中。 

       构建全酒品的全明星版图，中粮名庄荟上游布局整合优势凸显

作为中国进口酒产业链整合创新平台，除了进口葡萄酒，进口啤酒、进口烈酒及名优白酒亦是中粮名庄荟“梦之队”的闪耀成员。

进口啤酒方面，中粮名庄荟拥有来自德国、法国、荷兰等明星产酒国的多个进口啤酒品牌。例如，德国的费尔德堡、法国的法盾、荷兰的宝嘉乐5度皮尔森系列等，均已成为中粮名庄荟独家代理品牌，德国的领鹰是中粮名庄荟旗下的自有品牌。 

2018年11月6日，中粮名庄荟与德国排名第三的啤酒酿造集团——TCB集团旗下费尔德堡品牌进行独家合作签约。通过5年时间的运作，费尔德堡品牌已经成为受中国消费者欢迎的德国啤酒品牌之一。

烈酒方面，中粮名庄荟的进口烈酒来自多个国家，覆盖了威士忌、白兰地、伏特加等品类，独家代理品牌包括英国的威廉彼乐和美国的火龙。2018年10月，继葡萄酒、啤酒、烈酒三大品类之后，中粮名庄荟再将备受消费者关注的日本“獭祭”纳入麾下，标志着其在品类创新方面越走越远。 

随着中国酒类消费市场的多元化及个性化发展，中粮名庄荟迅速付诸实际行动，布局名优白酒板块。除了“茅五汾”，还代理了郎酒、国台、酒鬼酒，其中，五粮液系列酒的五粮人家是中粮名庄荟全国独家代理品牌，酒鬼酒是中粮自有品牌。

而从突围到占领新高地，中粮名庄荟已经集结了行业的明星战队：进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒、名优白酒四大核心品类，与全球各大产区的知名品牌建立合作，在上游构建全酒品全明星版图，打造中国进口酒产业链整合创新平台，覆盖全球21个主产国、500余个品牌。 近年来，我国消费市场不断变化，消费升级趋势日益显著，在这样的大背景下，中粮名庄荟打造了扎实的产品内功，而其在产业链上游的深度布局充分彰显了其作为中国进口酒产业链整合创新平台的责任和担当。