威龙违规担保案件开庭审理，涉及金额超2亿元 | 微酿观察

Micro说：真正让企业“破局”的是内因，对威龙来说，尤其如此。

5月25日晚间，威龙葡萄酒股份有限公司发布了风险警示事项进展公告显示：威龙葡萄酒股份有限公司（以下简称“公司”）因存在控股股东违规担保的情形，根据《股票上市规则》第13.4.1条和第13.4.2条的规定，公司股票于2019年11月25日被实施“其他风险警示”。截至2020年5月25日，公司违规担保额25,068万元，占公司最近一期经审计的净资产的17.90%。

在公布该公告的同时，威龙表示，目前企业经营正常，接下来将根据上海证券交易所的规定每月发布一次提示性公告，披露事件进展。

如何扭转销售下滑，盈利艰难，品牌被市场逐渐“边缘化”的品牌印象？

对于该公告所呈现的信息，相关业内人士表示：“这说明企业内部控制在执行方面是有一定缺陷的，一旦法院方面执行相关结果，将会对威龙的品牌及经营造成影响。”

“综合近几年威龙葡萄酒的经营状况来看，销售下滑，盈利艰难，品牌被市场逐渐‘边缘化’、负面信息频出成为行业内对该品牌的主要印象，”一位不愿透露姓名的业内人士分析称，“一方面是企业自身仍在根据市场需求变化进行战略调整，另一方面却不得承担由于前期经营不当造成的后果。”

2020年4月28日，威龙葡萄酒股份有限公司发布2019年年度报告称：公司实现营业收入6.67亿元，同比减少15.32 %；归属于上市公司股东的净利润为-2586.51万元。

而在2020年第一季度，威龙葡萄酒的营收为1.09亿元，营收同比下降48.88%。

“这个数据也是意料之中吧，既要应对整个市场环境的挑战，又要调整自身经营战略，这是每一个葡萄酒企业正在面临的考验，只是威龙由于前期的‘资本游戏’导致不可控的后果，从而放大了这一困境，”业内人士分析。

市场环境+疫情“叠加效应”下，威龙能否重拾“先发优势”？

而对于威龙葡萄酒公布的“目前企业经营正常”，微酿咨询了众多业内人士，大家纷纷表示：

1. 作为行业内很早就贴上“有机”标签的品牌来说，是具有一定先发优势的，但在后期的发展中逐渐“掉队”。2019年7月，威龙澳洲达令产区有机A系列和中国武威产区有机C系列产品面世，但并未激起太多水花，要重建消费市场对“威龙+有机”牢牢绑定的概念也已并非易事；

2.再提“大单品战略”，仍需接受时间检验。相对于其他国产葡萄酒企业及酒庄来说，威龙近两年的市场动作较为乏力，发声也并不多，如何挽回渠道对品牌的信任是摆在面前的现实问题；

3.依赖浙江等主力市场，要避免把“鸡蛋放在同一个篮子”。对于一个全国化品牌来说，主力市场的变化会对整个企业的销售产生明显影响。从数据上来看，2019年威龙在浙江地区的市场份额均有所下滑，尤其是浙中与浙东，下滑幅度均超过了两位数。

从中国酒业协会数据来看，2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.15万千升，下降10.09%；销售收入为145.09亿元，下降17.51%；利润为10.58亿元，下降16.74%。在进口酒、国产酒延续“双下降”的背景下，国产葡萄酒生产企业均面临着增长乏力的困境，尤其是2020开年，已经处于深度调整期的国产葡萄酒生产企业将受到疫情叠加效应的影响，国产酒终端销售、品牌推广再次承压。

在业内人士看来，行业变化对品牌企业提出的“大考”是外因，是每一个国产葡萄酒生产企业及酒庄都要面临的，真正让企业“破局”的是内因，对威龙来说，尤其如此。