疫情反催生烈酒好生意？4大国际品牌业绩超预期 | 微酿观察

Micro说：2022年亚太地区烈酒业将增长超过1000亿美元，而中国则为烈酒品类带来了强大的增长动力。

近日，全球4大烈酒生产商——帝亚吉欧Diageo、LVMH、金巴利Campari和Jose Cuervo龙舌兰酒系列的母公司贝克勒Becle分别公布其上半年销售数据显示，截止到2021年7月底，业绩均创下历史新高。

全球烈酒品类迎来消费热潮

2021年1-6月，LVMH集团的有机收入增长了53%。其中，酩悦轩尼诗葡萄酒和烈酒部门表现亮眼，尽管受到疫情影响，酒类销售额仍在2020年实现了56%的增长。尤其值得一提的是，与疫情爆发前的2019年的6个月相比，业绩增长了14%。“这表明最大的高端烈酒生产商已坚定地走上正轨，以高个位数的速度增加其年增长率。”业内人士表示。

而截至到2021年6月30日，帝亚吉欧的年度有机净销售额增长了 16%，超过了分析师预期的13.7%。“尽管帝亚吉欧是世界上最大的优质酒类饮品生产商，但其在该行业仅占全球销量的1.6%，按价值计算则为 4.1%。如今自由现金流的增长和资产负债表的加强应该会推动其在未来有更多的收购动作。”一些业内人士分析表示。

与此同时，金巴利在2021年上半年的销售额亦增长了 37.1%，与两年前同期相比增长率高出22.3%。

与以上3家集团不同，贝克勒自2020年4月至6月期间，其主要的北美市场大部分停产，而其上半年的销售额与去年同期相比高出9.7%，推动业绩增长主要原因是，转向家庭消费推动了对龙舌兰酒的需求。

据业内人士透露，尽管2020年贝克勒集团董事会对疫情可能再次袭击的强制性警告，但这些增长的数字表明：酒类饮品行业的主要参与者，尤其是酿酒商，正在比疫情之前更强大、更健康地度过危机。

反观中国市场，由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布数据显示，2021年1-5月进口酒类市场延续自年初以来的回升态势，升速进一步加快，其中烈酒继续量额齐升，升幅扩大，总额超葡萄酒成为第一大进口酒类。以威士忌为例，2020年进口威士忌2.4亿美元，同比增长17.2%。2021年1-4月，威士忌进口额为1.1亿美元，同比增长103.2%。威士忌已经成为居白兰地之后中国第二大进口烈酒品类，在中国的发展十分迅速。

“伴随着疫情的常态化，全球烈酒消费出现高反弹态势，相关数据显示，2022年亚太地区烈酒业将增长超过1000亿美元，而中国的多元化消费则为烈酒品类带来了强大的增长动力。”一些已经开始布局烈酒品类的老板表示。

中国消费者将世界烈酒品牌的争夺目标

在业内人士看来，疫情为全球烈酒市场带来了3大变化：

1.北美和欧洲大部分地区的贸易已经重新开放，线下渠道迎来消费热潮，同时线上渠道将继续快速增长。以帝亚吉欧为例，其在欧洲亚马逊和美国Drizly的烈酒零售销售渠道增长强劲，通过天猫平台在中国市场的威士忌销售中所占的份额虽小却不断提升。据了解，帝亚吉欧除了建立与电子零售商和传统贸易渠道的合作伙伴关系之外，还在开发自己的电子商务渠道，其在过去12个月内推出了9个新网站，总数达到28个。

2. 更注重与消费者的链接对话。据悉，在过去的一年半时间里，一些烈酒企业对消费者活动进行了更深入的画像和挖掘，以更加精准的推进大众化消费。

3. 后疫情时代，消费市场的发展趋势表明，烈酒品类正向高品质、中高价位产品集中，与此同时，中国亦将成为世界品牌的争夺目标。

“从全球市场来看，疫情之后将会迎来高速的消费反弹与增长，而一些烈酒品牌显然已经做好准备。对中国烈酒品类来说，势必要参与到全球化竞争中，如何抓住这波消费风潮，成为摆在大家面前的课题。”一些业内人士分析表示。