传闻法国葡萄酒价格暴涨70%,真实情况到底是如何的?

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葡萄酒商业观察 2022-04-20 责任编辑:大龙

自去年年底以来,由于包材、运费等成本的持续提升,网上有不少关于法国葡萄酒价格暴涨70%等耸人听闻的观点。

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自去年年底以来,由于包材、运费等成本的持续提升,网上有不少关于法国葡萄酒价格暴涨70%等耸人听闻的观点。

传闻法国葡萄酒价格暴涨70%,真实情况到底是如何的?

图片来源于: 葡萄酒商业观察

但事实上,全球消费市场、特别是中国进口葡萄酒市场正处于低谷之中,如果此时法国葡萄酒暴涨,同样会面临失去一部分市场份额的风险。

法国葡萄酒最新的报价究竟如何?中国进口商将如何面对?WBO葡萄酒商业观察进行了一番调查。

法国餐酒上涨明显,但对中国客户提价谨慎

“法国南部IGP价格大概上涨20%,AOP上涨15%左右;波尔多AOP涨幅少一点,AOP上涨8%左右,但并不是所有企业都在上涨。整体而言,受玻璃瓶成本上涨、运费等因素影响,入门级餐酒涨幅较高,AOP级别酒涨幅较小,一些酒庄酒还是在按兵不动。”一位熟悉法国酒的人士告知WBO。

“罗纳河谷产区AOP报价最近平均上涨了10%左右,但是波尔多酒液涨幅相对要少点,大约在5%左右。”卡桐葡萄酒运营负责人张中华称。

聚葡总经理李杰称:“目前我们的酒液并未涨价,葡萄酒成品涨价与物料有关。”

“俄乌战争直接导致的铝,石油等原料上涨,另由于此前国外疫情导致的工厂轮替上岗,人手不足,引发的上游物料供应商在价格,供期等上涨或大面积延长交期。外箱、酒标、铝帽,酒瓶的供应商涨幅超过10%,直接导致最终成瓶价格上涨。”李杰表示,“而原材料对不同产区都是一样的,因此这让各个产区都面临涨价压力。”

但对于不同级别的葡萄酒而言,涨价也有所区别。法国亚克松酒业中国区总监邹华介绍,餐酒级别和部分入门级AOC的涨价幅度最大,因为这类酒本身价位低,利润空间小,任何物料成本的上涨或减产对此类酒的出厂价影响都非常大。

“相反,一些小产量的酒庄酒,酒庄不以走量的盈利模式,利润空间相对大一些,物料成本的增加可以自己消化一部分,这类精品酒庄酒反而没怎么涨价,名庄酒的涨价主要受减产影响,物料涨价对这类酒的定价而言可以忽略不计。”邹华说。

法国宝悦世家中国区代表李亚军则表示:“2021年份波尔多受霜冻和霜霉影响整体产量减少了约30%,右岸的酒庄减产比较厉害,有些减产了甚至60%,左岸相对好很多。这让大区波尔多级别今年初价格上涨了大约15%。”

“疫情开始后这几年欧洲物价已经有些上涨,最近因为俄乌战争影响,石油和天然气价格上涨,加上乌克兰是欧洲铝最大的供应商,所以葡萄酒的包装材料价格进一步上涨,有好几家我们合作的酒庄和品牌今年的价格提升了10%到15%不等。”他说。

不过,这三家酒庄对中国进口商的提价均非常谨慎。李亚军表示:“考虑到国内这几年葡萄酒市场是周期性低谷,所以我们尽量维持价格的稳定来支持我们国内的合作伙伴。仅出口价格在5欧元以内的产品,我们进行了微调。”

邹华也指出:“如今市场竞争大,获客成本越来越高,我们对老客户是能宠则宠。我们愿意为诚信的客户让出部分利润,当然,如果亏本我们就不接单了,这样无法持续自己酒庄的发展。”

而李杰则表示,涨价对于Advini这类规模化销售的企业而言,算总账的话损失较大,因此集团近期将和客户沟通提价,但同时也会和客户承诺,由于此次是临时受到影响,价格预计在年内不是恒定的,因此价格是临时性调整,在适当时涨幅会取消。

有进口商以清库存为主,有进口商学会博弈

WBO从进口商这一侧,也了解到部分酒庄并未给老客户涨价。吉林苏荷酒业的董事长赵国任就表示:“今年采购了一批南部鲁西荣产区的葡萄酒,酒庄为保证老客户的利益,没给我涨价。”

南方航空跨境电商(海南)有限公司的翟远钢也表示:“由于自己与供应商都是战略合作,批量大,经过博弈,价格至少需要维持一到两年的稳定。因此目前对涨价感觉不明显。”

值得关注的是,由于欧元兑换人民币汇率的下跌,一些进口商在此时结算,部分产品是可以对涨价形成一定抵消的。

赵国任介绍道:“关于已谈下来的订单,汇率应该无法覆盖入门级产品的提价,但精品酒的涨幅本就不大,汇率下行可带来抵消。”

一名葡萄酒进口商陈伟(化名)也表示:“目前来看,涨价其实不是问题。虽然当前同比去年,最高的涨幅我听说高达30%,但去年初期本就是一个低谷,加之汇率走低,理论上是可以接受的。”

陈伟进一步指出:假如市场环境好的话,价格微涨也是一个皆大欢喜的事情。就像几年前奔富407涨价那样。

“然而,问题就在于当前的市场,不可抗力因素实在太多,不仅仅是俄乌战争导致的物流运输不稳定,还有消费端疲软,这让许多进口商不敢轻易投资、进货。”陈伟表示,“特别是入门级葡萄酒,进货更需谨慎,本来很多餐酒的适饮期就短,一旦形成库存,麻烦很大。”

WBO采访到另一名进口商刘晓青(化名)时,对方也表示:当前的涨价对自己的影响确实不大,因为手中卖的都是去年和前年的库存。

可以见得,市场低迷,也是不少法国葡萄酒生产企业对涨价报以谨慎态度的重要原因。结合中国市场情况,不同价位段的法国进口葡萄酒可能在今年内呈现出不同的结构性价格调整,部分产品或存在小幅涨价的态势。

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