酒类产品惊现“大手笔”！跨界孵化如此“大尺度”源于这里成于洋河

Micro说：

这个故事的名字就叫：洋河大手笔。

“先圣未能此，后贤乏斯味。若无大手笔，谁堪创世纪？”

——陈毅《湖海诗社开征引》

2018年12月8日，苏酒集团（洋河股份）与北京国际酿酒大师艺术馆（MIBA）携手创制的“中国首个高级定制跨界白酒艺术品·洋河大手笔”上市发布会——壹笔万象·白酒跨界艺术展暨洋河大手笔上市发布会在北京国际酿酒大师艺术馆(MIBA)盛大举行。

中国酒业协会理事长王延才、洋河股份产品总监，苏酒集团贸易副总经理张学谦、北京国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚、参与洋河大手笔艺术创制的非遗传承人大师及艺术家、各领域精英齐聚北京国际酿酒大师艺术馆（MIBA）共同参与、见证了洋河大手笔上市发布及壹笔万象·白酒跨界艺术展。

从2016年北京国际酿酒大师艺术馆开馆起，便将创作一件有着北京国际酿酒大师艺术馆特质并充满匠心的酿酒艺术品视为其理想：

——这支酒，要代表传统、原创、不妥协，还要有全心体验的创新；

——这支酒，不仅要所有人都看见，还要所有人都从没有见过。

据北京国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚介绍，在和洋河股份产品总监，苏酒集团贸易副总经理张学谦谈到了白酒的产品创新、审美意趣和消费者沟通等问题时，张学谦认为最好的白酒产品，自身应该是鲜活而又富有艺术语言的。因此，白酒的未来，重视审美情趣及消费者互动应该占据白酒设计的中心位置。创作之初，宁小刚看到了梦之蓝系列，其状如悬胆、富贵俊朗的外形，引人注目。而后，北京东风艺术社区，一个具有江南大府邸气质的私宅里住着洒脱至极的艺术家徐龙森先生。在徐龙森停机库一般巨大的画室里，徐先生手握大斗笔，饮酒挥毫的放达气概，引人入神。

洋河的酒瓶与徐龙森的大斗笔时常交织在眼前。一支酒的形象，逐渐清晰——将中国传统精工巧制：陶瓷、景泰蓝、毛笔、酿酒等艺术融汇于一体，用多位非遗大师手作中富含的纯粹中国传统艺术语言，讲述一个既符合审美逻辑，又大尺度突破酒类包装惯性思维的白酒创新大故事。

在这个故事里，既有鲁班、有李白、有怀素、有王阳明等等手握人生大手笔的历史人物作为故事背景，还有当今更多同样拥有大理想、大抱负、大成就的人物作为故事主角。

这个故事的名字就叫：洋河大手笔。

于是，就有了现在矗立于眼前的这一支酿酒艺术作品。它集首届轻工“大国工匠”、中国酿酒大师、洋河股份副总裁、总工程师周新虎，国家级非遗传承人、中国景泰蓝艺术大师李荣魁，景德镇陶瓷大师洪润宝、非遗传承人汝阳刘64代传人张凤云。以一物之形，将中华一众传统原生艺术，汇馈于当代。

发布会现场，中国酒业协会理事长王延才说：“洋河股份与北京国际酿酒大师艺术馆在白酒跨界艺术展中呈现出来的洋河大手笔，就是中国酒与文化的发展关系最为贴切的象征物。它的出现，不仅为中国酒业带来一种全新的审美价值，同时也标志着传统的中国白酒在文化的继承与创新发展历程中，迈出了令人惊喜的一步。”

中国酒业协会理事长王延才

洋河大手笔设计师和工匠团队分享了关于大手笔的创作历程，张学谦还提到：“洋河大手笔是洋河品牌与酿酒大师艺术馆的跨界首款作品，差异化的审美诉求造就了独有的文化体现和形式表达。有墨香、有瓷品、有酒韵，体现了文化自信和中国智慧，将历史、人文、艺术等融为一体，是品位与价值的输出和表达，是所追求的是身份认同与文化认同，能打动人。”

近年来，洋河不断有关于文化和艺术方面的动作和声音被外界看见和听见，对此，张学谦解读说：“时代快速变迁发展，消费场景、消费审美、品牌选择也在不断改变,这需要品牌持续不断的创新，而洋河一直强调和注重创新，去赋予品牌新的内涵，保持品牌的活力，和主张新消费时代下的品味。以洋河大手笔为例，呈现的不仅仅是一瓶酒，这种艺术跨界，赋予了品牌新高度和新形象、品牌高级感、艺术品位、文化认同的表达。”

洋河股份产品总监，苏酒集团贸易副总经理张学谦、国际酿酒大师艺术馆馆长宁小刚现场互动分享

就在现场，嘉宾们纷纷提出了心存已久的疑问：“为什么是洋河？”宁小刚先生解读说：“我在江苏宿迁举行的一次行业聚会中，和洋河首席设计大师张学谦先生谈到了白酒的产品创新、审美意趣、消费者沟通等问题，他认为最好的白酒产品，应该自身是鲜活而又富有艺术语言的。因此，白酒的未来，重视审美情趣及消费者互动，应该占据白酒设计的中心位置。在张学谦的办公室，我看到了尚未面世的梦之蓝手工班，其状如悬胆、富贵俊朗的外形，引我注目。假如，我把毛笔和这支酒瓶结合在一起，不就是一支漂亮的毛笔了么？所以，洋河大手笔——缘于洋河，得于洋河，成于洋河。”

现场来自不同艺术门类的艺术家们分享了洋河大手笔在不同艺术、设计领域的价值与意义，著名台湾设计师邵唯晏说：“大手笔对我来说，不单只是这个呈现在今晚大家眼前这完美的作品，更象征了一群人在三年前为了成就一个梦想，持续坚持不懈地付出，这种无私无畏的付出，才是大手笔的真缔。国际酿酒大师艺术馆于2017年横扫世界八大奖项，洋河笔大手笔也将再续前荣，于世界发光发热流芳百世。”

台湾著名设计邵唯晏参与洋河大手笔发布会并分享设计理念

发布会尾声，国际酿酒大师艺术馆CEO张庆发布了洋河大手笔-会员体系——“笔友会”的理念与服务机制， 更加详细的阐释了一款极具匠心、高级定制的跨界白酒艺术作品所应配备的全套完善与创新的产品服务体系。

据张庆介绍，洋河大手笔将借鉴珠宝等奢侈品定制的方式，以一器一形，兼容各种工艺的方式，为消费者定制钟爱的设计和工艺表达，可以为集团类客户实现批量定制，也能够为个人客户做到唯一定制。定位于高端收藏级细分市场和客群，每个版本仅发售1900套。在渠道方面，大手笔采用经纪人模式，在众多意向合作商中，将甄选100位经纪人，采用封闭制，未来大手笔延续版本的发售，也都只面向这100位经纪人。

国际酿酒大师艺术馆CEO张庆发布了洋河大手笔-会员体系

在随后的壹笔万象·醉夜宴的晚宴环节，昆曲与洋河大手笔的苏酒交相辉映，在囊括国际8项空间设计大奖的、极具现代感的国际酿酒大师艺术馆上演，既如洋河大手笔所给现场每一位嘉宾带来的体验，当代与传统的融合，凝结匠心与艺术的壹笔万象。

壹笔万象·醉夜宴

而伴随此次发布会启幕的则是“壹笔万象·白酒跨界艺术展”。此次展览以“形、声、闻、味、触”既视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五感体验的方式呈现中国白酒、洋河大手笔这款由4位中国国宝级非遗传承人所创制的作品全体验，使在场参与、沉浸艺术展的人们可以身临其境感受到白酒艺术作品的非凡魅力。

壹笔万象·白酒跨界艺术展

此次展览中，不光汇聚了洋河大手笔的所有制作全过程，4位非遗大师的经典作品也在展览中皆有呈现，而最为吸引人的还是凝结了127名工人与445道工序的洋河大手笔的每一个精彩瞬间与作品内涵：致敬每个不计得失，全身投入一件事业的人，他们是照亮人类前进的点点光芒。致敬平凡而又不凡的我们。而这样的你我，人生本来便是一场大手笔。（End）