富邑集团计划生产中国版奔富葡萄酒，但业内人士不看好

近日，根据澳媒《澳洲金融评论》网站报道，富邑集团（Treasury Wines Estates）首席执行官Tim Ford称，他确信该集团终将使用中国的葡萄生产奔富葡萄酒（Penfolds），以重建在中国的销售。

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2020年，中国对澳洲葡萄酒实施了反倾销关税措施，致使澳大利亚葡萄酒对中国出口量大幅下降，从而在中国市场的地位基本上被彻底颠覆。

作为中国最大的澳大利亚葡萄酒出口商，富邑集团也遭受了巨大损失，富邑2021年财年业绩报告显示，这一财年，富邑在其最大、也是之前最赚钱的中国市场的利润大幅下降了近8,000万澳元。

在这个背景下，富邑再次提及生产“中国版奔富”的计划。

Tim Ford表示，奔富在中国市场的品牌认知度仍然非常高，他不打算放弃这个市场。

“该品牌在中国仍然非常强大，根本没有受到政治问题的影响。”他还表示，“我们在中国有一个很棒的模式。我们知道我们有很好的关系。我们知道如何建立品牌。”

尽管中国政府于去年11月宣布征收关税，但富邑仍将其亚洲总部设在上海，并保留了在中国的分销网络。当时中国和澳大利亚之间的紧张局势正在加剧。

不过，对于富邑的这项计划，一些业内人士似乎并不看好。

《环球时报》（Global Times）本周一发布的一篇文章称，来自中国的分析师和业内人士对此持冷淡态度，因为两国关系仍处于紧张状态。

一名中国国际贸易与经济合作研究院研究员告诉记者，这种用投资替代贸易的关税规避策略突显了中国市场对澳大利亚葡萄酒行业的吸引力。

但是该研究员指出，鉴于葡萄酒生产的特殊性质，澳大利亚葡萄酒公司将其生产链大规模转移到中国是不现实的，应该谨慎对待这个想法。

此外，广州一位姓林的酒商也表示，富邑在中国建立生产设施并不是很有利，特别是高端葡萄酒。“国内葡萄酒的生产水平一般不高，但生产成本相对高于国际水平。”

宁夏的一位官员告诉《环球时报》，他听说了一些澳大利亚的葡萄酒公司访问了宁夏，并联系了一些当地的葡萄酒生产商。这位官员表示：“他们的交流可能局限于商业合作领域，我们不能过于关注它，也不能进行任何干预。”

不过对于在中国酿酒，富邑似乎非常有信心。

奔富的董事总经理Tom King在发给媒体的声明中表示，中国拥有许多国际公认的葡萄酒产区，一些海外生产商已经在此生产葡萄酒。

Tim Ford也表示，中国葡萄酒行业正在生产的葡萄酒“质量和风格比任何在澳大利亚的人能意识到的好得多”。

“在过去的六个月里，我们花了相当多的时间研究在中国可能遇到的质量问题。我们认为我们可以做到。”

“随着时间的推移，我确信我们将在中国生产奔富葡萄酒。”Tim Ford说。

据了解，在“中国版奔富”这个“大项目”推进的同时，富邑也有一些其他重建中国业务的策略。

该集团将在未来几个月进口少量的高端系列的奔富葡萄酒，用来测试市场。同时，集团也在努力扩大来自法国波尔多地区和加州纳帕谷的奔富葡萄酒的销售。这些葡萄酒不受澳大利亚关税的限制。